Desperadosが「ラテンの空気感」を売るために本物のレゲトンシングルをリリース

1992年からヨーロッパでワイルドなパーティーで知られるテキーラフレーバーのビール、Desperadosは、若い飲酒者が外に出る機会が減り、オンラインにとどまる時間が増え、羽目を外すことに苦労しているのを目の当たりにしていた。ラテン音楽と文化はヨーロッパ全域で隆盛を極めていたが、ブランドのラテンの魂は、その源である文化に影を潜めていた。

空気感を宣伝するのではなく、空気感をリリースする。本物のラテン系スターとともに本格的なレゲトントラックを作り、広告のやり方ではなく音楽のやり方でローンチする。

DesperadosとLePubは、ラテングラミー受賞プロデューサーのOvy on the Drumsとベネズエラのスター、Micro TDHとともにオリジナルのレゲトントラック「Guao Guao」を制作・リリースした。Rosalíaのクリエイティブチームによるミュージックビデオを伴い、プロモーションはMassiveMusicが担当した。実際のリリースのようにストリーミングとアーティストのチャンネルでローンチされ、その後、Spotifyコード付きの「Vibe Nails」キット、TikTokでバイラルになったペレオ由来の簡略化されたダンス、そしてヨーロッパ各都市での「Avenida Desperados」ストリートパーティー占拠を通じて広がった。

この曲は23カ国でApple Musicのトップ10入りを果たし、500万人のリスナーに到達、世界中で90のリミックスとラテングラミーの公式ノミネートを獲得した。カンヌライオンズ2025ではFilm Craft部門でゴールドとシルバーを受賞、D&AD 2025ではキャスティング部門でイエローペンシルを授与され、「Beer with Latin Vibe」プラットフォームは30以上の市場に展開された。

1992年からヨーロッパでワイルドなパーティーで有名なテキーラフレーバーのビール、Desperadosは、静かな危機に直面していた。ヨーロッパのZ世代は外に出る機会が減り、オンラインにとどまる時間が増え、羽目を外すことに苦労していた。彼らを説得してパーティーをさせるのではなく、ブランドとエージェンシーのLePubはラテンアメリカに目を向けた。そこでは若いオーディエンスが依然としてパーティーの精神を全力で受け入れていた。

インサイトは、ラテン性が国籍ではなく態度になったということだった — ペドロ・パスカル、ジェナ・オルテガ、バッド・バニーが、ラテンの空気感が国境を越えて伝わる証拠だった。そこでDesperadosはその空気感を説明するのではなく、作ることにした。ラテングラミー受賞者のOvy on the DrumsとベネズエラのラッパーMicro TDHとともに制作した「Guao Guao」というオリジナルのレゲトントラックで、音楽スーパーバイズはMassiveMusicが担当した。

この曲はまさに音楽リリースのようにローンチされた — ティーザー、ストリーミングでの展開、アーティストのソーシャルチャンネル — そしてRosalíaのクリップを手がけたチームによるミュージックビデオがヒーローアセットとなった。ビートを広げ続けるため、セレブリティネイルアーティストのCoca MichelleがSpotifyコードを載せた「Vibe Nails」キットを作成し、ヨーロッパ全域のインフルエンサーにシードした。一方、振付師のKirsten Dodgenはペレオとバチャータをシンプルなダンスに削ぎ落とし、それがTikTokで大ヒットした。

「Guao Guao」は23カ国でApple Musicのトップ10入りを果たし、500万人のリスナーと90のリミックスを獲得、ラテングラミーの公式ノミネートも得た。カンヌライオンズ2025ではFilm Craft部門でゴールドとシルバーを受賞、D&AD 2025ではLePubにキャスティング部門のイエローペンシルが授与され、このキャンペーンはDesperadosの新しい「Beer with Latin Vibe」プラットフォームの最初の成果として30以上の市場に展開された。

ブランドがZ世代にパーティーしろと言うのは宿題のように聞こえるが、仲間がすでに踊っている曲を手渡すのに許可も説得も要らない。

本物のアーティスト、本物のリリース、本物のストリーミング配信が、この曲を文化と見分けがつかないものにした。だからこそ広告プラットフォームではなく音楽プラットフォームの上を伝わっていった。

ダンスはコピーされるように作られた — TikTokでリミックスできるほどシンプルで、リスナーをパフォーマーに変え、キャンペーンをオーガニックに生き続けさせた。

Spotifyコード付きネイルキットからストリートパーティーまで、あらゆるレイヤーが一つのビートを指し示していた。だからこの曲は、広告のための曲ではなく、ブランドそのものになった。

オーディエンスがコマーシャルよりも文化を信頼するとき、最も信憑性のある広告はその文化の本物の産物である — 音楽がリリースされるやり方でリリースされた、本物の曲だ。

「Guao Guao」はキャンペーンを超えて生き続けた。グローバルのプレイリストにとどまり、ラテングラミーの公式ノミネートを獲得し、ローンチから数カ月経ってもなおリミックスされ、踊られ続けていた。Desperadosにとっては、ブランドを広告からアーティストやクリエイターとのコラボレーションへと移行させる新しい「Beer with Latin Vibe」プラットフォームのテンプレートとなり、30以上の市場に展開した。業界もそれに続いた。カンヌライオンズ2025のFilm Craft部門でゴールドとシルバー、D&ADのキャスティング部門でイエローペンシル、そしてロンドン国際アワードでパフォーマンスとキャスティングのゴールドを受賞した。