Desperados 推出一首真正的雷鬼凍單曲，來推銷它的「拉丁氛圍」

Desperados 是自 1992 年起在歐洲以狂野派對聞名的龍舌蘭風味啤酒，它看著年輕飲酒者越來越少外出、更常待在線上，也更難放開自己。拉丁音樂與文化在整個歐洲蓬勃發展，然而這個品牌的拉丁靈魂卻被它所源自的文化比了下去。

不要宣傳一種氛圍，而是發行一種氛圍：與真正的拉丁明星合作製作一首貨真價實的雷鬼凍曲目，並以音樂發行的方式、而非廣告的方式來推出它。

Desperados 與 LePub 製作並發行了一首原創雷鬼凍曲目《Guao Guao》，由拉丁葛萊美獎得主製作人 Ovy on the Drums 與委內瑞拉明星 Micro TDH 合作，並搭配一支由 Rosalía 創意團隊操刀的音樂錄影帶，宣傳則由 MassiveMusic 負責。這首歌像真正的發行作品一樣在串流平台與藝人頻道上線，接著透過附有 Spotify 代碼的「Vibe Nails」美甲套組、一支在 TikTok 上爆紅的簡化版 perreo 風格舞蹈，以及在歐洲各城市舉行的「Avenida Desperados」街頭派對接管活動而擴散開來。

這首歌在 23 個國家打入 Apple Music 前十名，觸及 500 萬名聽眾，在全球獲得 90 個混音版本，並入選官方拉丁葛萊美獎。2025 年坎城獅獎在影片工藝類頒給它一金一銀，2025 年 D&AD 頒發一支黃鉛筆獎（選角類），而「Beer with Latin Vibe」平台則推展到 30 多個市場。

Desperados 是自 1992 年起在歐洲以狂野派對聞名的龍舌蘭風味啤酒，它面臨一場悄無聲息的危機：歐洲的 Z 世代越來越少外出、更常待在線上，也更難放開自己。這個品牌與代理商 LePub 並未試圖說服他們去派對，而是轉向拉丁美洲——那裡的年輕觀眾仍全力擁抱派對精神。

洞察在於，拉丁特質已不再關乎國籍，而成為一種態度——Pedro Pascal、Jenna Ortega 和 Bad Bunny 就是拉丁氛圍能跨越國界的證明。因此，Desperados 決定不去解釋那種氛圍，而是創造一種氛圍：一首名為《Guao Guao》的原創雷鬼凍曲目，與拉丁葛萊美獎得主 Ovy on the Drums 及委內瑞拉饒舌歌手 Micro TDH 合作製作，音樂監督由 MassiveMusic 負責。

這首歌完全以音樂發行的方式推出——預告、串流平台逐步上線與藝人社群頻道——並以 Rosalía 音樂錄影帶幕後團隊操刀的作品作為主打素材。為了讓節拍持續擴散，名人美甲師 Coca Michelle 打造了附有 Spotify 代碼的「Vibe Nails」套組，發送給歐洲各地的網紅；同時編舞家 Kirsten Dodgen 將 perreo 與 bachata 簡化為一支簡單的舞蹈，在 TikTok 上迅速竄紅。

《Guao Guao》在 23 個國家打入 Apple Music 前十名，觸及 500 萬名聽眾、獲得 90 個混音版本，並入選官方拉丁葛萊美獎。2025 年坎城獅獎在影片工藝類頒給它金獎與銀獎，2025 年 D&AD 頒給 LePub 一支黃鉛筆獎（選角類），而這場活動成為 Desperados 全新「Beer with Latin Vibe」平台在 30 多個市場的首波成果。

一個品牌叫 Z 世代去派對，聽起來像功課；交給他們一首同儕早已跟著起舞的曲目，則無需許可或說服。

真正的藝人、真正的發行與真正的串流平台上架，讓這首歌與文化難以區分，因此它是在音樂平台上傳播，而非廣告平台上。

這支舞蹈是為了被模仿而設計的——簡單到足以在 TikTok 上改編——把聽眾變成表演者，讓這場活動自然延續下去。

每一層，從附 Spotify 代碼的美甲套組到街頭派對，都指向同一個節拍，因此這首歌成了品牌本身，而不是品牌的廣告。

當觀眾對文化的信任勝過廣告時，最可信的廣告就是該文化中真實的產物——一首以音樂發行方式推出的貨真價實歌曲。

《Guao Guao》的生命力超越了這場活動：它持續留在全球播放清單中，入選官方拉丁葛萊美獎，且在推出數月後仍有人為它製作混音、跟著起舞。對 Desperados 而言，它成為全新「Beer with Latin Vibe」平台的範本，使這個品牌從廣告轉向與藝人及創作者合作，橫跨 30 多個市場。業界也隨之跟進：2025 年坎城獅獎影片工藝類金獎與銀獎、D&AD 選角類黃鉛筆獎，以及倫敦國際獎在表現與選角類的金獎。