Desperados sort un vrai single de reggaeton pour vendre son « vibe latino »

Desperados, la bière aromatisée à la tequila connue en Europe pour ses fêtes débridées depuis 1992, a vu ses jeunes consommateurs sortir moins, rester davantage en ligne et avoir du mal à se lâcher. La musique et la culture latines étaient en plein essor à travers l'Europe, mais l'âme latine de la marque était éclipsée par la culture dont elle était issue.

Ne pas faire la publicité d'une ambiance, mais en sortir une : créer un véritable morceau de reggaeton avec de vraies stars latines et le lancer comme on lance de la musique, pas comme on lance une pub.

Desperados et LePub ont produit et sorti un morceau de reggaeton original, « Guao Guao », avec le producteur lauréat d'un Latin Grammy Ovy on the Drums et la star vénézuélienne Micro TDH, accompagné d'un clip vidéo de l'équipe créative de Rosalía et d'une promotion assurée par MassiveMusic. Il a été lancé sur les plateformes de streaming et les canaux des artistes comme une vraie sortie, puis s'est propagé via des kits « Vibe Nails » à code Spotify, une danse simplifiée inspirée du perreo devenue virale sur TikTok, et des invasions de fêtes de rue « Avenida Desperados » dans plusieurs villes européennes.

Le morceau a atteint le top 10 d'Apple Music dans 23 pays, touché cinq millions d'auditeurs, généré 90 remixes dans le monde et une sélection officielle aux Latin Grammy. Cannes Lions 2025 lui a décerné un Gold et un Silver en Film Craft, D&AD 2025 a attribué un Crayon jaune en Casting, et la plateforme « Beer with Latin Vibe » a été déployée sur plus de 30 marchés.

Desperados, la bière aromatisée à la tequila célèbre en Europe pour ses fêtes débridées depuis 1992, faisait face à une crise silencieuse : la Gen Z européenne sortait moins, restait davantage en ligne et avait du mal à se lâcher. Plutôt que de les convaincre de faire la fête, la marque et l'agence LePub se sont tournées vers l'Amérique latine, où les jeunes publics embrassaient encore l'esprit festif de toutes leurs forces.

L'intuition était que la latinité avait cessé d'être une question de nationalité pour devenir une attitude — Pedro Pascal, Jenna Ortega et Bad Bunny en étaient la preuve que l'ambiance latine traversait les frontières. Plutôt que d'expliquer cette ambiance, Desperados a donc décidé d'en créer une : un morceau de reggaeton original intitulé « Guao Guao », produit avec le lauréat d'un Latin Grammy Ovy on the Drums et le rappeur vénézuélien Micro TDH, avec une supervision musicale assurée par MassiveMusic.

Le morceau a été lancé exactement comme une sortie musicale — teasers, déploiements sur les plateformes de streaming et canaux sociaux des artistes — avec un clip vidéo de l'équipe derrière les clips de Rosalía comme élément phare. Pour que le beat continue de se propager, la nail artist célèbre Coca Michelle a créé des kits « Vibe Nails » portant un code Spotify, distribués à des influenceurs à travers l'Europe, tandis que la chorégraphe Kirsten Dodgen a réduit le perreo et la bachata à une danse simple qui a décollé sur TikTok.

« Guao Guao » a atteint le top 10 d'Apple Music dans 23 pays, cinq millions d'auditeurs et 90 remixes, et a obtenu une sélection officielle aux Latin Grammy. Cannes Lions 2025 lui a décerné un Gold et un Silver en Film Craft, D&AD 2025 a remis à LePub un Crayon jaune en Casting, et la campagne est devenue la première production de la nouvelle plateforme « Beer with Latin Vibe » de Desperados sur plus de 30 marchés.

Une marque qui dit à la Gen Z de faire la fête, ça ressemble à des devoirs ; leur tendre un morceau sur lequel leurs pairs dansent déjà ne demande ni permission ni persuasion.

De vrais artistes, une vraie sortie et de vrais placements en streaming ont rendu le morceau indiscernable de la culture, si bien qu'il a circulé sur les plateformes musicales plutôt que publicitaires.

La danse était conçue pour être copiée — assez simple pour être remixée sur TikTok — transformant les auditeurs en interprètes qui ont maintenu la campagne vivante de façon organique.

Chaque strate, des kits de vernis à code Spotify aux fêtes de rue, renvoyait à un même beat, si bien que le morceau est devenu la marque plutôt qu'une pub pour elle.

Quand le public fait davantage confiance à la culture qu'aux publicités, la pub la plus crédible est un véritable artefact de cette culture — une vraie chanson sortie comme on sort de la musique.

« Guao Guao » a survécu à la campagne : il est resté dans les playlists mondiales, a obtenu une sélection officielle aux Latin Grammy et était encore remixé et dansé des mois après son lancement. Pour Desperados, il est devenu le modèle d'une nouvelle plateforme « Beer with Latin Vibe » qui a fait passer la marque de la publicité à des collaborations avec des artistes et des créateurs sur plus de 30 marchés. L'industrie a suivi : un Gold et un Silver Lion à Cannes 2025 en Film Craft, un Crayon jaune D&AD en Casting, et un Gold aux London International Awards pour la performance et le casting.