Desperados推出真正的雷鬼单曲，来兜售它的“拉丁氛围”

Desperados，这款龙舌兰风味的啤酒自1992年起在欧洲以狂野派对闻名，如今目睹其年轻饮酒者外出减少、上网增多、难以放松。拉丁音乐和文化在欧洲风头正劲，但这个品牌的拉丁灵魂却被它所源自的文化所掩盖。

不要宣传一种氛围，而要发布一种氛围：与真正的拉丁明星合作制作一首地道的雷鬼歌曲，并像音乐发布一样推出，而非像广告那样。

Desperados和LePub制作并发行了原创雷鬼单曲《Guao Guao》，由拉丁格莱美获奖制作人Ovy on the Drums和委内瑞拉明星Micro TDH参与，音乐录影带出自Rosalía的创意团队，宣传由MassiveMusic负责。它像真正的发行一样在流媒体和艺人渠道推出，然后通过Spotify码'Vibe Nails'套装、一种简化版的perreo风格舞蹈（在TikTok上走红）以及遍布欧洲城市的街头派对'Avenida Desperados'进行传播。

这首歌在23个国家的Apple Music排行榜进入前十，触及500万听众，全球获得了90个混音版，并入选拉丁格莱美官方评选。2025年戛纳狮子奖授予其电影工艺类金奖和银奖，D&AD 2025颁发黄铅笔奖（选角类别），而“带拉丁氛围的啤酒”平台扩展至超过30个市场。

Desperados，这款自1992年起在欧洲以狂野派对闻名的龙舌兰风味啤酒，面临一场无声的危机：欧洲Z世代外出减少、上网增多、难以放开自己。品牌和代理商LePub没有试图说服他们去派对，而是将目光投向拉美，那里的年轻观众仍充满活力地拥抱派对精神。

洞察在于拉丁性不再是国别标签，而成了一种态度——佩德罗·帕斯卡、詹娜·奥尔特加和坏兔子的成功证明了拉丁氛围跨越国界。因此，Desperados决定不解释这种氛围，而是创造一种：一首原汁原味的雷鬼歌曲《Guao Guao》，与拉丁格莱美奖得主Ovy on the Drums和委内瑞拉说唱歌手Micro TDH合作，音乐监制由MassiveMusic负责。

歌曲的发布完全效仿音乐发行——预告、流媒体上架、艺人社交媒体——音乐视频作为核心资产，出自RosalíaMV团队之手。为了让节奏持续传播，名人美甲师Coca Michelle创制了嵌有Spotify码的“氛围美甲”套装，发给欧洲各地的网红，同时编舞师Kirsten Dodgen将perreo和bachata分解成简单的舞蹈，在TikTok上大受欢迎。

《Guao Guao》在23个国家的Apple Music排行榜进入前十，收获500万听众和90个混音版，并入选拉丁格莱美官方评选。2025年戛纳狮子奖颁发电影工艺类金狮和银狮，D&AD 2025年给予LePub黄铅笔奖（选角类别），该活动成为Desperados全新“带拉丁氛围的啤酒”平台首个动作，覆盖超30个市场。

品牌叫Z世代去派对听起来像说教；递给他们一首同龄人已经在跳的歌则无需许可或说服。

真正的艺人、真正的发行和真正的流媒体投放让这首歌难以与文化区分开来，因此它在音乐平台上传播，而非广告平台。

舞蹈设计得易于模仿——简单到可以在TikTok上二创——把听众变成表演者，有机地维持了活动热度。

从扫码美甲到街头派对，每一层都指向同一个节拍，因而歌曲成了品牌本身，而不是品牌的广告。

当受众比广告更信任文化时，最可信的广告就是文化本身的真实产物——一首真正的歌曲，以音乐发行方式发布。

《Guao Guao》比活动活得更久：它留在全球播放列表中，入选拉丁格莱美官方评选，发布数月后仍被混音和舞蹈。对Desperados而言，它成为了全新“带拉丁氛围的啤酒”平台的范本，让品牌从广告转向与艺人和创作者的协作，覆盖超过30个市场。行业也跟随其后：2025年戛纳狮子奖电影工艺金狮和银狮、D&AD黄铅笔奖（选角类）、伦敦国际广告奖金奖。