Desperados lanza un sencillo real de reggaetón para vender su 'vibra latina'

Desperados, la cerveza con sabor a tequila conocida en Europa por sus fiestas desenfrenadas desde 1992, observó que sus jóvenes consumidores salían menos, pasaban más tiempo en línea y les costaba soltarse. La música y la cultura latinas estaban en pleno auge en Europa, pero el alma latina de la marca quedaba eclipsada por la propia cultura de la que provenía.

No anunciar una vibra, sino lanzar una: crear un tema de reggaetón genuino con estrellas latinas reales y lanzarlo como se lanza la música, no como se lanzan los anuncios.

Desperados y LePub produjeron y lanzaron un tema original de reggaetón, 'Guao Guao', con el productor ganador del Latin Grammy Ovy on the Drums y la estrella venezolana Micro TDH, acompañado de un videoclip del equipo creativo de Rosalía y con promoción a cargo de MassiveMusic. Se lanzó en plataformas de streaming y canales de artistas como un lanzamiento real, y luego se difundió mediante kits de 'Vibe Nails' con códigos de Spotify, un baile simplificado inspirado en el perreo que se volvió viral en TikTok, y tomas de calles con fiestas 'Avenida Desperados' en ciudades europeas.

La canción alcanzó el top 10 de Apple Music en 23 países, llegó a cinco millones de oyentes, consiguió 90 remezclas en todo el mundo y una selección oficial al Latin Grammy. Cannes Lions 2025 le otorgó un Oro y un Plata en Film Craft, D&AD 2025 le concedió un Lápiz Amarillo en Casting, y la plataforma 'Beer with Latin Vibe' se desplegó en más de 30 mercados.

Desperados, la cerveza con sabor a tequila famosa en Europa por sus fiestas desenfrenadas desde 1992, afrontaba una crisis silenciosa: la Generación Z europea salía menos, pasaba más tiempo en línea y le costaba dejarse llevar. En lugar de persuadirlos de que fueran de fiesta, la marca y la agencia LePub miraron hacia América Latina, donde el público joven seguía abrazando el espíritu fiestero con toda su fuerza.

La percepción era que lo latino había dejado de ser cuestión de nacionalidad para convertirse en una actitud: Pedro Pascal, Jenna Ortega y Bad Bunny eran prueba de que la vibra latina traspasaba fronteras. Así que, en vez de explicar esa vibra, Desperados decidió crear una: un tema original de reggaetón llamado 'Guao Guao', producido con el ganador del Latin Grammy Ovy on the Drums y el rapero venezolano Micro TDH, con supervisión musical de MassiveMusic.

La canción se lanzó exactamente como un lanzamiento musical —adelantos, despliegues en streaming y canales sociales de los artistas— con un videoclip del equipo detrás de los clips de Rosalía como pieza principal. Para que el ritmo siguiera propagándose, la artista de uñas célebre Coca Michelle creó kits de 'Vibe Nails' con un código de Spotify, distribuidos a influencers de toda Europa, mientras la coreógrafa Kirsten Dodgen redujo el perreo y la bachata a un baile sencillo que despegó en TikTok.

'Guao Guao' alcanzó el top 10 de Apple Music en 23 países, cinco millones de oyentes y 90 remezclas, y obtuvo una selección oficial al Latin Grammy. Cannes Lions 2025 le otorgó Oro y Plata en Film Craft, D&AD 2025 dio a LePub un Lápiz Amarillo en Casting, y la campaña se convirtió en el primer resultado de la nueva plataforma 'Beer with Latin Vibe' de Desperados en más de 30 mercados.

Que una marca le diga a la Generación Z que se vaya de fiesta suena a tarea; entregarles un tema que sus pares ya bailan no necesita permiso ni persuasión.

Artistas reales, un lanzamiento real y ubicaciones reales en streaming hicieron que la canción fuera indistinguible de la cultura, de modo que viajó por plataformas musicales en lugar de plataformas publicitarias.

El baile se diseñó para ser copiado —lo bastante simple para remezclarlo en TikTok—, convirtiendo a los oyentes en intérpretes que mantuvieron la campaña viva de forma orgánica.

Cada capa, desde los kits de uñas con código de Spotify hasta las fiestas callejeras, remitía a un mismo ritmo, así que la canción se convirtió en la marca en lugar de ser un anuncio de ella.

Cuando el público confía más en la cultura que en los comerciales, el anuncio más creíble es un artefacto real de esa cultura: una canción genuina lanzada como se lanza la música.

'Guao Guao' sobrevivió a la campaña: se mantuvo en listas de reproducción globales, obtuvo una selección oficial al Latin Grammy y seguía siendo remezclada y bailada meses después del lanzamiento. Para Desperados se convirtió en la plantilla de una nueva plataforma 'Beer with Latin Vibe' que desplazó a la marca de la publicidad hacia colaboraciones con artistas y creadores en más de 30 mercados. La industria siguió el ejemplo: un León de Oro y un León de Plata en Cannes 2025 en Film Craft, un Lápiz Amarillo de D&AD en Casting y un Oro de los London International Awards en performance y casting.