데스페라도스, '라틴 바이브'를 팔기 위해 진짜 레게톤 싱글을 발매하다

1992년부터 유럽에서 거친 파티로 알려진 테킬라 맛 맥주 데스페라도스는, 젊은 소비자들이 외출을 줄이고 온라인에 더 머물며 마음을 놓지 못하는 모습을 지켜봤다. 유럽 전역에서 라틴 음악과 문화가 붐을 이루고 있었지만, 브랜드의 라틴적 영혼은 그것이 유래한 문화에 가려지고 있었다.

바이브를 광고하지 말고, 바이브를 발매하라: 진짜 라틴 스타들과 함께 진정성 있는 레게톤 트랙을 만들고, 광고가 아니라 음악이 출시되는 방식으로 론칭하라.

데스페라도스와 르펍(LePub)은 라틴 그래미 수상 프로듀서 오비 온 더 드럼스(Ovy on the Drums)와 베네수엘라 스타 마이크로 TDH(Micro TDH)와 함께 오리지널 레게톤 트랙 '구아오 구아오(Guao Guao)'를 제작·발매했으며, 로살리아의 크리에이티브 팀이 만든 뮤직비디오와 매시브뮤직(MassiveMusic)이 맡은 프로모션이 동반되었다. 이 곡은 실제 발매처럼 스트리밍과 아티스트 채널을 통해 론칭된 뒤, 스포티파이 코드가 담긴 '바이브 네일(Vibe Nails)' 키트, 틱톡에서 바이럴이 된 페레오(perreo)에서 영감을 받은 단순화된 댄스, 그리고 유럽 도시들을 장악한 '아베니다 데스페라도스(Avenida Desperados)' 길거리 파티를 통해 퍼져나갔다.

이 곡은 23개국 애플 뮤직 톱10에 올랐고, 500만 청취자에 도달했으며, 전 세계 90개의 리믹스와 라틴 그래미 공식 후보 선정을 얻었다. 칸 라이언즈 2025는 필름 크래프트 부문에서 금상과 은상을 수여했고, D&AD 2025는 캐스팅 부문에서 옐로 펜슬을 수여했으며, '라틴 바이브가 담긴 맥주(Beer with Latin Vibe)' 플랫폼은 30개 이상의 시장으로 확대되었다.

1992년부터 유럽에서 거친 파티로 유명한 테킬라 맛 맥주 데스페라도스는 조용한 위기에 직면했다: 유럽의 Z세대는 외출을 줄이고 온라인에 더 머물며 마음을 놓지 못하고 있었다. 이들을 파티로 설득하는 대신, 브랜드와 에이전시 르펍은 젊은 관객이 여전히 파티 정신을 온 힘으로 받아들이고 있는 라틴 아메리카에 주목했다.

통찰은 라틴성(Latinity)이 더 이상 국적에 관한 것이 아니라 태도가 되었다는 것이었다 — 페드로 파스칼, 제나 오르테가, 배드 버니가 라틴 바이브가 국경을 넘어 이동한다는 증거였다. 그래서 데스페라도스는 그 바이브를 설명하는 대신 하나를 만들기로 했다: 라틴 그래미 수상자 오비 온 더 드럼스와 베네수엘라 래퍼 마이크로 TDH와 함께 제작하고 매시브뮤직이 음악 감독을 맡은 '구아오 구아오'라는 오리지널 레게톤 트랙이었다.

이 곡은 티저, 스트리밍 롤아웃, 아티스트 소셜 채널 등 정확히 음악 발매 방식으로 론칭되었으며, 로살리아의 영상 뒤에 있던 팀이 만든 뮤직비디오가 핵심 자산이 되었다. 비트가 계속 퍼지도록, 유명 네일 아티스트 코카 미셸(Coca Michelle)은 스포티파이 코드가 담긴 '바이브 네일' 키트를 만들어 유럽 전역의 인플루언서들에게 배포했고, 안무가 커스틴 도드겐(Kirsten Dodgen)은 페레오와 바차타를 단순한 댄스로 축약해 틱톡에서 인기를 얻었다.

'구아오 구아오'는 23개국 애플 뮤직 톱10, 500만 청취자, 90개의 리믹스에 도달했고 라틴 그래미 공식 후보 선정을 얻었다. 칸 라이언즈 2025는 필름 크래프트 부문에서 금상과 은상을 수여했고, D&AD 2025는 르펍에 캐스팅 부문 옐로 펜슬을 수여했으며, 이 캠페인은 30개 이상의 시장에서 데스페라도스의 새로운 '라틴 바이브가 담긴 맥주' 플랫폼의 첫 결과물이 되었다.

브랜드가 Z세대에게 파티하라고 말하는 것은 숙제처럼 들린다. 그들이 이미 춤추는 트랙을 건네주는 데는 허락도 설득도 필요 없다.

진짜 아티스트, 진짜 발매, 진짜 스트리밍 배치가 이 곡을 문화와 구별할 수 없게 만들었고, 그래서 광고 플랫폼이 아니라 음악 플랫폼을 타고 퍼졌다.

댄스는 따라 하도록 설계되었다 — 틱톡에서 리믹스하기에 충분히 단순해서 — 청취자들을 캠페인을 유기적으로 살아 있게 하는 수행자로 바꿨다.

스포티파이 코드 네일 키트부터 길거리 파티까지 모든 층위가 하나의 비트를 가리켰기에, 이 곡은 그 곡을 위한 광고가 아니라 브랜드 그 자체가 되었다.

관객이 광고보다 문화를 더 신뢰할 때, 가장 신뢰할 수 있는 광고는 그 문화의 진짜 산물이다 — 음악이 발매되는 방식으로 발매된 진정성 있는 곡.

'구아오 구아오'는 캠페인보다 오래 살아남았다: 글로벌 플레이리스트에 남았고, 라틴 그래미 공식 후보 선정을 얻었으며, 론칭 후 몇 달이 지나서도 여전히 리믹스되고 춤춰졌다. 데스페라도스에게 이 곡은 브랜드를 광고에서 아티스트 및 크리에이터 협업으로 전환시킨 새로운 '라틴 바이브가 담긴 맥주' 플랫폼의 템플릿이 되었고, 이는 30개 이상의 시장에 걸쳐 이루어졌다. 업계도 뒤따랐다: 칸 2025 필름 크래프트 부문 금상과 은상, D&AD 캐스팅 부문 옐로 펜슬, 그리고 런던 인터내셔널 어워즈 퍼포먼스 및 캐스팅 부문 금상.