O 'Look of the Games' de paralelepípedos da W Conran Design para Paris 2024

Paris 2024 recusou os clichês de cartão-postal: o briefing era vestir uma cidade já famosa por sua beleza com uma identidade que capturasse a Paris verdadeira e diversa em que os parisienses de fato vivem — e fazê-la escalar por estádios, aeroportos, fan zones e uniformes de voluntários.

Construir o visual dos Jogos como peças modulares de paralelepípedo — 12 de patrimônio, 12 de esporte — combináveis como um cadavre exquis — adaptáveis a cada local, rua e uniforme.

A W Conran Design criou o 'Look of the Games' em torno do pavé, o paralelepípedo icônico das ruas da cidade: 24 peças modulares (12 de patrimônio, 12 de esporte) que se combinam em padrões infinitos, com pictogramas transformados em brasões esportivos inspirados em heráldica e um visual que se adapta sem esforço a cada local, rua e ponto de contato.

O sistema cobriu os Jogos em todos os pontos de contato e ganhou o Black Pencil do D&AD 2025 em Design Gráfico, dois Wood Pencils em Design Espacial e um Silver do Cannes Lions 2025 em Industry Craft; o valor de marca subiu 37%, de US$ 8,3 milhões para US$ 11,4 milhões após os Jogos.

Como vestir uma cidade já conhecida por sua beleza? Paris 2024 recusou cair nos clichês de cartão-postal e, em vez disso, encomendou um sistema de design modular e ousado que captura a Paris verdadeira e diversa — aquela em que os parisienses de fato vivem. O estúdio francês W Conran Design assumiu o briefing para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2024.

A resposta foi o pavé, o paralelepípedo das paisagens urbanas mais icônicas da cidade. O 'Look of the Games' foi construído a partir de 24 peças modulares — 12 enraizadas no patrimônio, 12 no esporte — que se montam em padrões infinitos e se adaptam sem esforço por locais, ruas e pontos de contato, de estádios a aeroportos, de fan zones a uniformes de voluntários.

A identidade foi concebida como um sistema vivo, e não como um logotipo fixo: os pictogramas viraram brasões esportivos inspirados em heráldica, e o visual foi feito para ser aplicado, estendido e compartilhado, de modo que cada local pudesse falar com voz própria sem deixar de estar conectado ao espírito dos Jogos.

O trabalho ganhou o Black Pencil em Design Gráfico no D&AD 2025, além de dois Wood Pencils em Design Espacial e um Silver em Industry Craft no Cannes Lions 2025. Os jurados o chamaram de avanço para a estética do marketing esportivo — lúdico e escalável — e a campanha foi creditada por um aumento de 37% no valor de marca, de US$ 8,3 milhões para US$ 11,4 milhões após os Jogos.

Resolveu o desafio de 'vestir uma cidade já bela' buscando inspiração nas próprias ruas, em vez de clichês de cartão-postal.

A modularidade foi a estratégia: 24 peças geram combinações infinitas, de modo que um único sistema pôde escalar para cada local e objeto.

A identidade refletiu a realidade vivida da cidade — paralelepípedos, diversidade, movimento cotidiano — dando aos parisienses um sentimento de pertencimento.

Venceu em várias disciplinas (Black Pencil do D&AD, Silver do Cannes) e foi associada a um aumento mensurável de 37% no valor de marca.

Ao tornar o visual extensível, transformou cada local, aeroporto e uniforme de voluntário em uma tela para a mesma ideia.

Quando o lugar já é o ícone, faça do sistema a mensagem: uma linguagem de design modular e compartilhável se adapta a todo lugar e é adotada por todos, o que um único visual mestre fixo nunca consegue.

O Look of the Games percorreu todos os Jogos de 2024 — de estádios e aeroportos a fan zones e uniformes de voluntários — e seus prêmios vieram em seguida: o Black Pencil do D&AD 2025 em Design Gráfico, dois Wood Pencils em Design Espacial e um Silver do Cannes Lions 2025 em Industry Craft. O valor de marca de Paris 2024 subiu 37%, de US$ 8,3 milhões para US$ 11,4 milhões após os Jogos, e o projeto é hoje citado como referência para sistemas de marca modulares e participativos que substituem um único visual fixo por uma linguagem que qualquer um pode usar.