W Conran Designs Kopfsteinpflaster-„Look of the Games“ für Paris 2024

Paris 2024 lehnte Postkartenklischees ab: Die Vorgabe war, eine Stadt, die bereits für ihre Schönheit berühmt ist, mit einer Identität auszustatten, die das wahre, vielfältige Paris einfängt, in dem Pariserinnen und Pariser tatsächlich leben – und sie über Stadien, Flughäfen, Fanzonen und die Uniformen der Volunteers hinweg skalierbar zu machen.

Den Look der Spiele als modulare Kopfsteinpflaster-Kacheln gestalten – 12 zum Erbe, 12 zum Sport –, kombinierbar wie ein Cadavre exquis und anpassbar an jeden Austragungsort, jede Straße und jede Uniform.

W Conran Design schuf den „Look of the Games“ rund um den Pavé, das ikonische Kopfsteinpflaster der Stadt: 24 modulare Kacheln (12 zum Erbe, 12 zum Sport), die sich zu endlosen Mustern kombinieren lassen, mit Piktogrammen, die in von Heraldik inspirierte Sportwappen verwandelt wurden, und einem Look, der sich nahtlos an jeden Austragungsort, jede Straße und jeden Touchpoint anpasst.

Das System umfasste die Spiele an jedem Touchpoint und gewann den Black Pencil 2025 der D&AD Awards im Bereich Grafikdesign, zwei Wood Pencils im Bereich Spatial Design und einen Silver Lion 2025 bei den Cannes Lions im Bereich Industry Craft; der Markenwert stieg um 37 %, von 8,3 Mio. US$ auf 11,4 Mio. US$ nach den Spielen.

Wie stattet man eine Stadt aus, die bereits für ihre Schönheit bekannt ist? Paris 2024 weigerte sich, in Postkartenklischees zu verfallen, und beauftragte stattdessen ein kühnes, modulares Designsystem, das das wahre, vielfältige Paris einfängt – jenes, in dem Pariserinnen und Pariser tatsächlich leben. Das französische Studio W Conran Design übernahm den Auftrag für die Olympischen und Paralympischen Spiele 2024.

Die Antwort war der Pavé, das Kopfsteinpflaster der ikonischsten Straßenzüge der Stadt. Der „Look of the Games“ wurde aus 24 modularen Kacheln entwickelt – 12 im Erbe verwurzelt, 12 im Sport –, die sich zu endlosen Mustern zusammensetzen und sich nahtlos über Austragungsorte, Straßen und Touchpoints hinweg anpassen, von Stadien bis Flughäfen, von Fanzonen bis zu den Uniformen der Volunteers.

Die Identität wurde als lebendiges System konzipiert, nicht als festes Logo: Piktogramme wurden zu von Heraldik inspirierten Sportwappen, und der Look war darauf angelegt, angewendet, erweitert und geteilt zu werden, sodass jeder Ort mit eigener Stimme sprechen konnte und zugleich mit dem Geist der Spiele verbunden blieb.

Die Arbeit gewann den Black Pencil im Bereich Grafikdesign bei den D&AD Awards 2025 sowie zwei Wood Pencils im Bereich Spatial Design und einen Silver Lion im Bereich Industry Craft bei den Cannes Lions 2025. Die Jury nannte sie einen Durchbruch für die Ästhetik des Sportmarketings – verspielt und skalierbar –, und der Kampagne wurde ein Anstieg des Markenwerts um 37 % zugeschrieben, von 8,3 Mio. US$ auf 11,4 Mio. US$ nach den Spielen.

Es löste die Aufgabe, „eine bereits schöne Stadt auszustatten“, indem es Inspiration aus den Straßen selbst schöpfte statt aus Postkartenklischees.

Modularität war die Strategie: 24 Kacheln erzeugen endlose Kombinationen, sodass ein einziges System auf jeden Austragungsort und jedes Objekt skalieren konnte.

Die Identität spiegelte die gelebte Realität der Stadt wider – Pavés, Vielfalt, tägliche Bewegung – und gab den Pariserinnen und Parisern emotionale Teilhabe.

Sie gewann disziplinübergreifend (D&AD Black Pencil, Cannes Silver) und wurde mit einem messbaren Anstieg des Markenwerts um 37 % in Verbindung gebracht.

Indem der Look erweiterbar gemacht wurde, verwandelte er jeden Austragungsort, jeden Flughafen und jede Volunteer-Uniform in eine Leinwand für dieselbe Idee.

Wenn der Ort bereits die Ikone ist, macht man das System zur Botschaft: Eine modulare, teilbare Designsprache lässt sich überall anpassen und wird von allen übernommen, was ein einzelnes festes Leitmotiv niemals leisten kann.

Der „Look of the Games“ trug die gesamten Spiele 2024 – von Stadien und Flughäfen bis zu Fanzonen und den Uniformen der Volunteers –, und die Auszeichnungen folgten: der Black Pencil 2025 der D&AD Awards im Bereich Grafikdesign, zwei Wood Pencils im Bereich Spatial Design und ein Silver Lion 2025 bei den Cannes Lions im Bereich Industry Craft. Der Markenwert von Paris 2024 stieg um 37 %, von 8,3 Mio. US$ auf 11,4 Mio. US$ nach den Spielen, und das Projekt gilt inzwischen als Referenz für modulare, partizipative Markensysteme, die ein festes visuelles Motiv durch eine Sprache ersetzen, die jeder nutzen kann.