W Conran Design为巴黎2024打造的鹅卵石‘奥运景观’——D&AD黑铅笔奖

巴黎2024拒绝明信片式的陈词滥调：任务是为一座以美丽著称的城市打造一个能够捕捉真实、多元巴黎——巴黎人实际生活的城市——的视觉识别，并使其扩展到体育场、机场、球迷区和志愿者制服。

将奥运景观设计成模块化鹅卵石瓷砖——12块遗产、12块运动，像‘精美尸体’一样可拼装——适应于每个场馆、街道和制服。

W Conran Design围绕城市的标志性鹅卵石‘铺路石’创造了‘奥运景观’：24块模块化瓷砖（12遗产、12运动）组合成无穷无尽的图案，将象形图转变为受纹章启发的运动徽章，这一景观无缝适应于每个场馆、街道和触点。

该系统覆盖了奥运会的每一个触点，并在D&AD 2025平面设计类获得黑铅笔奖，在空间设计类获得两支木铅笔奖，在戛纳狮子2025工艺类获得银奖；品牌估值在奥运会后上涨37%，从830万美元增至1140万美元。

如何为一座以美丽著称的城市进行装扮？巴黎2024拒绝落入明信片式的陈词滥调，而是委托了一个大胆、模块化的设计系统，以捕捉真实、多元的巴黎——巴黎人实际生活的城市。法国工作室W Conran Design接手了2024年奥运会和残奥会的这一简报。

答案是‘铺路石’，即这座城市最具标志性街景的鹅卵石。‘奥运景观’由24块模块化瓷砖构成——12块基于遗产，12块基于运动——它们组合成无尽的图案，并无缝适应于场馆、街道和触点，从体育场到机场，从球迷区到志愿者制服。

这一视觉识别被设计成一个活的系统，而非固定的标志：象形图变成了受纹章启发的运动徽章，并且景观被设计成可应用、可扩展、可分享，使每个地点都能用自己的语言表达，同时保持与奥运精神的联系。

该作品在D&AD 2025平面设计类获得黑铅笔奖，在空间设计类获得两支木铅笔奖，并在戛纳狮子2025工艺类获得银奖。评委称其为体育营销美学的突破——有趣且可扩展——并且该活动被归功于品牌估值上升37%，从830万美元增至1140万美元，在奥运会后。

它通过从街道本身汲取灵感而非明信片陈词滥调，解决了‘装扮一座已经美丽的城市’的问题。

模块化是策略：24块瓷砖产生无尽组合，因此一个系统能扩展到每个场馆和物体。

该视觉识别反映了城市的生活现实——铺路石、多样性、日常活动——赋予巴黎人情感上的所有权。

它跨学科获奖（D&AD黑铅笔、戛纳银奖）并与品牌估值37%的可衡量增长相关联。

通过使景观可扩展，它将每个场馆、机场和志愿者制服都变成了同一理念的画布。

当地点本身已是标志时，让系统成为信息：一个模块化、可共享的设计语言能适应任何地方并被所有人采用，而单一的固定主视觉永远无法做到。

奥运景观贯穿了整个2024年奥运会——从体育场到机场，从球迷区到志愿者制服——其奖项也随之而来：D&AD 2025平面设计类黑铅笔奖，空间设计类两支木铅笔奖，以及戛纳狮子2025工艺类银奖。巴黎2024的品牌估值在奥运会后上涨37%，从830万美元增至1140万美元，该项目现在被视为模块化、参与式品牌系统的参考，用任何人都能使用的语言取代了单一的固定视觉。