W Conran Design为巴黎2024打造的鹅卵石‘奥运景观’——D&AD黑铅笔奖

如何为一座以美丽著称的城市进行装扮？巴黎2024拒绝落入明信片式的陈词滥调，而是委托了一个大胆、模块化的设计系统，以捕捉真实、多元的巴黎——巴黎人实际生活的城市。法国工作室W Conran Design接手了2024年奥运会和残奥会的这一简报。

答案是‘铺路石’，即这座城市最具标志性街景的鹅卵石。‘奥运景观’由24块模块化瓷砖构成——12块基于遗产，12块基于运动——它们组合成无尽的图案，并无缝适应于场馆、街道和触点，从体育场到机场，从球迷区到志愿者制服。

这一视觉识别被设计成一个活的系统，而非固定的标志：象形图变成了受纹章启发的运动徽章，并且景观被设计成可应用、可扩展、可分享，使每个地点都能用自己的语言表达，同时保持与奥运精神的联系。

该作品在D&AD 2025平面设计类获得黑铅笔奖，在空间设计类获得两支木铅笔奖，并在戛纳狮子2025工艺类获得银奖。评委称其为体育营销美学的突破——有趣且可扩展——并且该活动被归功于品牌估值上升37%，从830万美元增至1140万美元，在奥运会后。