W Conran Design 為巴黎2024設計的鵝卵石「賽會視覺」

巴黎2024拒絕明信片式的陳腔濫調：任務是為一座早已以美麗聞名的城市披上識別外衣，而這套識別要捕捉巴黎人實際生活其中、真實而多元的巴黎——並讓它能擴展到體育場館、機場、球迷區和志工制服。

將賽會視覺打造成模組化的鵝卵石磚——12塊傳承、12塊運動，可像「精緻屍體」（cadavre exquis）般拼組——以適應每個場館、街道和制服。

W Conran Design 圍繞 pavé（這座城市具代表性的鵝卵石）打造「賽會視覺」：24塊模組化磚（12塊傳承、12塊運動）可組合成無盡的圖案，圖符被轉化為靈感源自紋章學的運動徽章，整體視覺能無縫適應每個場館、街道和接觸點。

這套系統涵蓋了賽會的每個接觸點，並榮獲D&AD 2025平面設計黑鉛筆獎、兩項空間設計木鉛筆獎，以及坎城獅2025產業工藝銀獎；賽會後品牌價值上升37%，從830萬美元增至1,140萬美元。

你要如何為一座早已以美麗聞名的城市披上外衣？巴黎2024拒絕落入明信片式的陳腔濫調，轉而委託設計一套大膽的模組化設計系統，捕捉真實而多元的巴黎——巴黎人實際生活其中的那個巴黎。法國工作室 W Conran Design 承接了2024年奧林匹克與帕拉林匹克運動會的這項任務。

答案就是 pavé，這座城市最具代表性街景中的鵝卵石。「賽會視覺」由24塊模組化磚組成——12塊植根於傳承，12塊植根於運動——它們可組合成無盡的圖案，並無縫適應場館、街道和接觸點，從體育場館到機場，從球迷區到志工制服。

這套識別被設計成一個活的系統，而非固定的標誌：圖符成為靈感源自紋章學的運動徽章，而整體視覺被設計成可應用、可延伸、可共享，讓每個地點都能以自己的聲音說話，同時與賽會精神保持連結。

這件作品在D&AD 2025榮獲平面設計黑鉛筆獎，另獲兩項空間設計木鉛筆獎，以及在坎城獅2025榮獲產業工藝銀獎。評審稱其為運動行銷美學的突破——既富趣味又可擴展——該活動也被認為帶動品牌價值上升37%，從830萬美元增至賽會後的1,140萬美元。

它從街道本身汲取靈感，而非明信片式的陳腔濫調，從而解決了「為一座本已美麗的城市披上外衣」的難題。

模組化是策略所在：24塊磚能產生無盡的組合，因此一套系統就能擴展到每個場館和物件。

這套識別反映了這座城市的生活現實——鵝卵石、多元性、日常流動——賦予巴黎人情感上的歸屬感。

它橫跨多個領域獲獎（D&AD黑鉛筆獎、坎城銀獎），並與可量化的37%品牌價值上升相關聯。

透過讓視覺可延伸，它把每個場館、機場和志工制服都變成同一個構想的畫布。

當地點本身就是圖騰時，就讓系統成為訊息：一套模組化、可共享的設計語言能適應各處，並被所有人採用，這是單一固定的主視覺永遠做不到的。

「賽會視覺」貫穿了整個2024年賽會——從體育場館和機場到球迷區和志工制服——其獎項也隨之而來：D&AD 2025平面設計黑鉛筆獎、兩項空間設計木鉛筆獎，以及坎城獅2025產業工藝銀獎。巴黎2024的品牌價值上升37%，從830萬美元增至賽會後的1,140萬美元，而該專案如今被引為模組化、參與式品牌系統的參考，以一套人人可用的語言取代單一固定視覺。