W Conran Designによるパリ2024のための石畳「Look of the Games」

パリ2024はポストカード的な決まり文句を拒否した。課題は、すでに美しさで名高い都市を、パリ市民が実際に暮らす真の多様なパリを捉えたアイデンティティで装飾し、それをスタジアム、空港、ファンゾーン、ボランティアのユニフォームへと展開可能にすることだった。

大会のルックをモジュール式の石畳タイルとして構築する——12の伝統、12のスポーツ、カダヴル・エクスキスのように組み合わせ可能——あらゆる会場、街路、ユニフォームに適応できる。

W Conran Designは、都市を象徴する石畳であるパヴェを中心に「Look of the Games」を制作した。24のモジュール式タイル（12の伝統、12のスポーツ）が無限のパターンへと組み合わさり、ピクトグラムは紋章に着想を得たスポーツのブレゾンへと変えられ、あらゆる会場、街路、タッチポイントにシームレスに適応するルックとなった。

このシステムはあらゆるタッチポイントで大会を覆い、D&AD 2025のグラフィックデザイン部門でブラックペンシル、空間デザイン部門でウッドペンシル2点、カンヌライオンズ2025のインダストリークラフト部門でシルバーを受賞した。大会後のブランド価値は37%上昇し、830万米ドルから1,140万米ドルとなった。

すでに美しさで知られる都市をどう装飾するか。パリ2024はポストカード的な決まり文句に陥ることを拒み、代わりに、真の多様なパリ——パリ市民が実際に暮らすパリ——を捉えた大胆でモジュール式のデザインシステムを委託した。フランスのスタジオW Conran Designが、2024年オリンピック・パラリンピック競技大会のこの課題を引き受けた。

答えはパヴェ、すなわち都市を象徴する最も著名な街並みの石畳だった。「Look of the Games」は24のモジュール式タイル——12は伝統に根ざし、12はスポーツに根ざす——から構築され、無限のパターンへと組み合わさり、スタジアムから空港、ファンゾーンからボランティアのユニフォームまで、会場、街路、タッチポイントをシームレスに横断して適応する。

このアイデンティティは固定されたロゴではなく生きたシステムとして設計された。ピクトグラムは紋章に着想を得たスポーツのブレゾンとなり、ルックは適用・拡張・共有されるものとされ、各地点が大会の精神とつながりながら自らの声で語れるようにした。

この作品はD&AD 2025のグラフィックデザイン部門でブラックペンシル、空間デザイン部門でウッドペンシル2点、カンヌライオンズ2025のインダストリークラフト部門でシルバーを受賞した。審査員はこれをスポーツマーケティングの美学における突破口——遊び心があり拡張可能——と評し、このキャンペーンはブランド価値の37%上昇、すなわち大会後の830万米ドルから1,140万米ドルへの増加と結びつけられた。

ポストカード的な決まり文句ではなく街路そのものから着想を得ることで、「すでに美しい都市を装飾する」という課題を解決した。

モジュール性が戦略だった。24のタイルが無限の組み合わせを生み出すため、ひとつのシステムがすべての会場と物体へ展開できた。

このアイデンティティは都市の生きた現実——パヴェ、多様性、日々の動き——を反映し、パリ市民に感情的な所有感を与えた。

分野を横断して受賞し（D&ADブラックペンシル、カンヌシルバー）、測定可能なブランド価値37%上昇と結びつけられた。

ルックを拡張可能にすることで、あらゆる会場、空港、ボランティアのユニフォームを同じアイデアのキャンバスへと変えた。

場所そのものがすでにアイコンであるなら、システムをメッセージにせよ。モジュール式で共有可能なデザイン言語はどこにでも適応し、誰にでも採用される。単一の固定されたマスタービジュアルには決してできないことだ。

「Look of the Games」は2024年大会の全体を担った——スタジアムや空港からファンゾーン、ボランティアのユニフォームまで——そして受賞が続いた。D&AD 2025のグラフィックデザイン部門ブラックペンシル、空間デザイン部門ウッドペンシル2点、カンヌライオンズ2025のインダストリークラフト部門シルバーである。パリ2024のブランド価値は37%上昇し、大会後の830万米ドルから1,140万米ドルとなり、このプロジェクトは現在、単一の固定されたビジュアルを誰もが使える言語に置き換える、モジュール式で参加型のブランドシステムの参照例として挙げられている。