A identidade de letreiros de rua da By-Enjoy para o GDC Award 25 vence o principal prêmio de design do One Show

O GDC Award 25 (Graphic Design in China), bienal organizada pela Graphic Design Association de Shenzhen, encomendou à By-Enjoy o design da identidade de sua exposição de 2025. O estúdio primeiro perguntou para quem o design é feito, e respondeu: não apenas para profissionais, mas para o público cujas ruas cotidianas estão cheias de design gráfico em funcionamento.

Construir a identidade da exposição a partir da rua: letreiros de lojas, rasgados, colados, deslocados e imperfeitos, para que o 'design gráfico na China' seja mostrado como ele de fato acontece.

A By-Enjoy construiu o sistema a partir de adesivos de letras recortadas — a linguagem de letreiros das fachadas cotidianas — fotografados pelos membros da equipe durante deslocamentos e na vida diária. As letras foram rasgadas, coladas, deslocadas e sobrepostas à mão, mantendo o desalinhamento e a bagunça reais, e o toque de cada membro da equipe tornou-se parte do trabalho. O kit se estendeu por cartazes e materiais de apoio, com cor especial e impressão de verniz UV sobre textura fotográfica de rua em papel alemão texturizado.

A identidade levou o Gold Pencil do One Show 2026 mais o Crystal Pencil de Best of Design & Branding — a primeira vez que uma equipe chinesa de design gráfico venceu o principal prêmio da categoria — e a By-Enjoy também foi nomeada Design Firm of the Year na mesma cerimônia, em 15 de maio de 2026.

O GDC Award 25 (Graphic Design in China) é a bienal de longa data que pergunta o que é o design gráfico na China e para quem ele é feito. Quando a By-Enjoy, o estúdio de Fuzhou do diretor de arte Yang Huale, assumiu a encomenda da identidade da exposição de 2025, a equipe decidiu que a resposta deveria vir da rua, e não da profissão.

O material de partida da By-Enjoy foi o adesivo de letra recortada, o letreiro encontrado em inúmeras fachadas, vitrines e paredes chinesas — uma forma que o estúdio argumentou constituir 'design gráfico na China' de maneira mais verdadeira do que a maioria dos trabalhos premiados. Membros da equipe fotografaram esses letreiros em seus deslocamentos e então construíram a identidade rasgando, colando, cortando e deslocando as letras à mão, preservando deliberadamente os traços tortos e desiguais do uso real. Cada membro do estúdio participou da aplicação da tipografia, de modo que a força e o ritmo de cada pessoa se tornaram parte do design.

O resultado foi um sistema visual deliberadamente 'fora de controle' que ainda precisava funcionar em todas as aplicações: os cartazes mantiveram a textura fotográfica de cenas de rua em papel alemão texturizado, com cor especial e uma camada de verniz UV para reproduzir a superfície brilhante dos adesivos de letras recortadas reais. O ponto de vista do estúdio era explícito — design mostrado para as pessoas que convivem com ele, não apenas para outros designers.

No The One Show 2026, o trabalho ganhou um Gold Pencil e o Crystal Pencil de Best of Design & Branding, o mais alto prêmio na categoria de design do evento, tornando a By-Enjoy a primeira equipe chinesa de design gráfico a conquistá-lo. O estúdio recebeu o prêmio em 15 de maio de 2026 e também foi nomeado Design Firm of the Year.

Respondeu à pergunta fundadora da exposição com o próprio meio: a identidade é literalmente o design gráfico como as ruas da China o produzem.

Fotos reais de celular e letras aplicadas à mão tornaram o trabalho impossível de falsificar, de modo que o aspecto cru carregou uma autenticidade que nenhum sistema polido conseguiria igualar.

O artesanato deliberadamente imperfeito criou contraste com a precisão digital estéril, e foi exatamente isso que fez o trabalho prender o olhar das pessoas.

Um núcleo sistêmico — uma linguagem de letreiros reutilizável — ainda permitiu que cada cartaz e peça de apoio fosse imperfeito à sua própria maneira.

Quando uma comunidade de design monta sua própria mostra, tome emprestada a linguagem visual das pessoas que de fato usam o design no dia a dia — imperfeição incluída — e a questão do artesanato se responde sozinha na rua.

A identidade do GDC Award 25 tornou-se o avanço internacional da By-Enjoy: no The One Show 2026, levou o Gold Pencil e o Crystal Pencil de Best of Design & Branding — um primeiro para uma equipe chinesa de design gráfico — enquanto o estúdio foi nomeado Design Firm of the Year. A vitória coroou um histórico que já incluía reconhecimentos anteriores do ADC, do Tokyo TDC e de premiações de design do próprio país, e levou o argumento do estúdio de 'design do ponto de vista do público' a um palco global.