Le « Look of the Games » en pavés de W Conran Design pour Paris 2024

Paris 2024 a refusé les clichés de carte postale : le brief consistait à habiller une ville déjà célèbre pour sa beauté avec une identité qui capte le Paris véritable et divers que les Parisiens vivent réellement — et à la faire passer à l'échelle sur les stades, les aéroports, les fan zones et les uniformes des volontaires.

Construire le look des Jeux comme des tuiles modulaires en pavés — 12 patrimoine, 12 sport, assemblables comme un cadavre exquis — adaptables à chaque site, rue et uniforme.

W Conran Design a créé le « Look of the Games » autour du pavé, la pierre emblématique des rues de la ville : 24 tuiles modulaires (12 patrimoine, 12 sport) qui se combinent en motifs infinis, avec des pictogrammes transformés en blasons sportifs inspirés de l'héraldique et un look qui s'adapte sans couture à chaque site, rue et point de contact.

Le système a couvert les Jeux sur chaque point de contact et a remporté le Black Pencil 2025 des D&AD en design graphique, deux Wood Pencils en design spatial et un Silver 2025 aux Cannes Lions en Industry Craft ; la valorisation de la marque a augmenté de 37 %, passant de 8,3 M$ US à 11,4 M$ US après les Jeux.

Comment habiller une ville déjà connue pour sa beauté ? Paris 2024 a refusé de tomber dans les clichés de carte postale et a plutôt commandé un système de design modulaire et audacieux qui capte le Paris véritable et divers — celui que les Parisiens vivent réellement. Le studio français W Conran Design a pris en charge le brief pour les Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024.

La réponse fut le pavé, la pierre des paysages urbains les plus emblématiques de la ville. Le « Look of the Games » a été construit à partir de 24 tuiles modulaires — 12 ancrées dans le patrimoine, 12 dans le sport — qui s'assemblent en motifs infinis et s'adaptent sans couture à travers les sites, les rues et les points de contact, des stades aux aéroports, des fan zones aux uniformes des volontaires.

L'identité a été conçue comme un système vivant plutôt qu'un logo figé : les pictogrammes sont devenus des blasons sportifs inspirés de l'héraldique, et le look a été pensé pour être appliqué, étendu et partagé afin que chaque lieu puisse parler avec sa propre voix tout en restant connecté à l'esprit des Jeux.

Le travail a remporté le Black Pencil en design graphique aux D&AD 2025, ainsi que deux Wood Pencils en design spatial et un Silver en Industry Craft aux Cannes Lions 2025. Les jurés l'ont qualifié de percée pour l'esthétique du marketing sportif — ludique et extensible — et la campagne a été créditée d'une hausse de 37 % de la valorisation de la marque, de 8,3 M$ US à 11,4 M$ US après les Jeux.

Il a résolu le problème d'« habiller une ville déjà belle » en s'inspirant des rues elles-mêmes plutôt que des clichés de carte postale.

La modularité était la stratégie : 24 tuiles génèrent des combinaisons infinies, de sorte qu'un seul système pouvait s'adapter à chaque site et chaque objet.

L'identité reflétait la réalité vécue de la ville — pavés, diversité, mouvement quotidien — donnant aux Parisiens une appropriation émotionnelle.

Elle a été primée dans plusieurs disciplines (Black Pencil D&AD, Silver Cannes) et a été associée à une hausse mesurable de 37 % de la valorisation de la marque.

En rendant le look extensible, elle a transformé chaque site, aéroport et uniforme de volontaire en toile pour la même idée.

Quand le lieu est déjà l'icône, faites du système le message : un langage de design modulaire et partageable s'adapte partout et est adopté par tous, ce qu'un seul visuel maître figé ne pourra jamais faire.

Le Look of the Games a porté l'ensemble des Jeux de 2024 — des stades et aéroports aux fan zones et uniformes des volontaires — et ses récompenses ont suivi : le Black Pencil 2025 des D&AD en design graphique, deux Wood Pencils en design spatial et un Silver 2025 aux Cannes Lions en Industry Craft. La valorisation de la marque Paris 2024 a augmenté de 37 %, passant de 8,3 M$ US à 11,4 M$ US après les Jeux, et le projet est désormais cité comme référence pour les systèmes de marque modulaires et participatifs qui remplacent un visuel figé par un langage que chacun peut utiliser.