Jamie Foxx deu ao BSB Whiskey um logotipo que brilha no escuro para o serviço de garrafas em clubes

A WES Brands pediu à designer Charmaine Choi um novo visual para o BSB Whiskey inspirado no estilo e no espírito lúdico de Jamie Foxx, um visual que pudesse trazer diversão à categoria de whisky sem perder a classe.

Uma garrafa preta fosca com um emblema no estilo de jaqueta universitária cujo logotipo brilha no escuro — com classe na mão e ainda vendendo no escuro do serviço de garrafas.

A garrafa é totalmente preta fosca, com impressão tátil e um emblema no estilo de jaqueta universitária. Foxx, tomando decisões rapidamente como diretor criativo, acrescentou ele mesmo a ideia decisiva: um logotipo que brilha no escuro, para que a garrafa seja vista do outro lado de uma sala escura durante o serviço de garrafas em clubes.

Nenhum resultado público. A marca do design é funcional: o rótulo faz sua venda no momento em que o produto é de fato consumido — brilhando em um clube escuro.

O BSB Whiskey, um whisky para beber puro apresentado pelo ator Jamie Foxx, precisava de um novo visual. Sua controladora, a WES Brands, encomendou à designer Charmaine Choi uma embalagem inspirada no estilo e no espírito lúdico de Foxx — "com classe e ousado", nas palavras dela — que pudesse trazer diversão a uma categoria de whisky não conhecida por isso.

A resposta de Choi é um estudo de contraste tátil: uma garrafa totalmente preta fosca com um emblema no estilo de jaqueta universitária, impresso de modo que as superfícies convidem ao toque contra o fundo fosco e plano. O movimento decisivo veio do próprio Foxx, que, como diretor criativo, tomava decisões rapidamente e sugeriu que o logotipo brilhasse no escuro — um detalhe voltado diretamente ao serviço de garrafas, em que a garrafa de um clube chega no escuro e precisa fazer bonito na mesa.

O detalhe do brilho transforma a embalagem de decoração em função: o único lampejo de brilho da garrafa só aparece exatamente onde o whisky é pedido. A matéria do The Dieline, baseada no relato de Choi sobre o processo, posiciona o novo visual como acessível e instigante, com o rótulo que brilha no escuro como sua assinatura.

É um briefing de embalagem raro em que a celebridade não é o rosto, mas o diretor criativo, e o registro mostra sua contribuição concreta — o detalhe do brilho —, não apenas seu nome.

O logotipo que brilha no escuro resolve um problema real de uso: o serviço de garrafas acontece no escuro, e uma garrafa preta fosca desapareceria ali.

A lógica do design é legível em uma frase — classe na mão, brilho no clube —, e é isso que faz a ideia circular.

Coloque o melhor detalhe da embalagem exatamente onde o produto é usado: um logotipo que brilha no escuro não faz nada na prateleira e faz tudo em um clube escuro.

A matéria do The Dieline terminou sem números de vendas ou detalhes de lançamento; o artigo, baseado no relato da designer Charmaine Choi, permanece como o principal registro público do redesign, com o logotipo que brilha no escuro como o detalhe pelo qual ele é conhecido.