Closeup deixou o sapo ser sapo no Dia do Beijo — e conquistou 4,7 pontos de brand lift no Meta

A Closeup queria um território de Dia do Beijo instantaneamente reconhecível como seu, construído com humor sobre a expressão popular dos 'sapos' que as pessoas beijam.

Recontar o conto do sapo-príncipe com o final oposto — o sapo continua sapo, porque um bom beijo tem a ver com a boca e o hálito fresco, não com um estereótipo de beleza.

A modelo e comediante Nicole Bahls — conhecida por dar nomes de celebridades aos animais de sua fazenda — encontrou um sapo e o batizou de Diogo Defante. No Dia do Beijo, ela chamou por 'Diogo Defante' e o próprio comediante apareceu para compartilhar o beijo. Criado por Rafael Parra e Karina Schubert sob o CCO André Havt, produzido pela Sand.

Um brand lift de 4,7 pontos percentuais no Brand Lift Study do Meta; a equipe de Marketing Science do Meta elegeu a campanha um Facebook Success Story global, com elevação de marca e de intenção de compra acima dos benchmarks do Meta.

Para o Dia do Beijo de 2026, a Closeup, da Unilever, veiculou 'Beijo dos Sapos', criado pela Drum, agência full-service da Omnicom no Brasil. O conceito defendia que, no beijo, o que realmente importa é a boca e o hálito fresco duradouro — não um estereótipo de beleza. Assim, o conto de fadas ganha o final oposto: o sapo que normalmente viraria príncipe continua sapo, para mostrar que sapos também beijam e que 'o bom beijo pode estar em qualquer boca'.

A campanha estrelou Nicole Bahls, modelo e comediante conhecida nas redes sociais brasileiras pela rotina na fazenda, em que os animais recebem nomes de celebridades. No filme, ela encontra um sapo e o batiza de Diogo Defante, em homenagem ao comediante; no Dia do Beijo, ela chama por 'Diogo Defante' — e, em vez de um sapo, o próprio comediante aparece para dar-lhe o beijo.

Os resultados foram medidos onde as plataformas medem com mais rigor: um brand lift de 4,7 pontos percentuais no Brand Lift Study do Meta, que mede o impacto direto de uma campanha na percepção e na intenção de compra. A equipe de Marketing Science do Meta elegeu a campanha um Facebook Success Story global. 'Um brand lift e uma intenção de compra tão acima dos benchmarks do Meta mostram que, quando a criatividade encontra a estratégia de canal certa, a mensagem não apenas engaja, ela faz diferença', disse o CCO da Drum, André Havt.

A virada é estrutural: todo mundo sabe que o sapo vira príncipe — mantê-lo sapo é a piada e o argumento de produto ao mesmo tempo.

A escalação segue a lógica da ideia: uma comediante famosa por dar nomes de celebridades aos animais da fazenda batiza um sapo com o nome de outro comediante.

O resultado é comprovado na própria metodologia controlada da plataforma — 4,7 pp de lift, acima dos benchmarks, eleita um Success Story global.

Deixe a própria medição da plataforma ser o prêmio: construa a campanha para que seu sucesso se registre em um rigoroso estudo de Brand Lift, não apenas em visualizações.

A equipe de Marketing Science do Meta elegeu a campanha um Facebook Success Story global — o terceiro ano consecutivo da Closeup liderando a conversa do Dia do Beijo no Brasil. Nenhum dado de vendas foi reportado.