Closeup让青蛙在亲吻日保持青蛙本色——并赢得4.7个百分点的Meta品牌提升

Closeup希望打造一个一眼就能认出属于自己的亲吻日阵地，以幽默的方式围绕人们常说的“亲吻青蛙”这一流行说法展开。

用相反的结局重新讲述青蛙王子的故事——青蛙保持青蛙本色，因为美好的亲吻关乎嘴唇和清新口气，而非美貌刻板印象。

模特兼喜剧演员Nicole Bahls——以用名人名字给自家农场动物命名而闻名——找到了一只青蛙，并给它取名Diogo Defante。在亲吻日当天，她呼唤“Diogo Defante”，这位喜剧演员本人现身，与她共享这一吻。创意由Rafael Parra和Karina Schubert在首席创意官André Havt领导下创作，由Sand制作。

在Meta的品牌提升研究中获得4.7个百分点的品牌提升；Meta的营销科学团队将该活动选为全球Facebook成功案例，品牌提升和购买意向提升均高于Meta基准。

为2026年亲吻日，联合利华旗下Closeup推出了“Beijo dos Sapos”（“青蛙之吻”），由巴西Omnicom全服务代理商Drum创作。该概念主张，在亲吻中真正重要的是嘴唇和持久清新的口气——而非美貌刻板印象。因此童话得到了相反的结局：本应变成王子的青蛙保持青蛙本色，以表明青蛙也会亲吻，“美好的亲吻可以来自任何一张嘴”。

该活动由模特兼喜剧演员Nicole Bahls主演，她在巴西社交媒体上以农场日常闻名，其中动物们都被冠以名人的名字。在影片中，她找到一只青蛙，并以喜剧演员Diogo Defante的名字为其命名；在亲吻日当天，她呼唤“Diogo Defante”——而出现的不是青蛙，而是这位喜剧演员本人，给了她这一吻。

成效在平台最难衡量的地方得到了衡量：在Meta的品牌提升研究中获得4.7个百分点的品牌提升，该研究衡量活动对认知和购买意向的直接影响。Meta的营销科学团队将该活动选为全球Facebook成功案例。Drum首席创意官André Havt表示：“品牌提升和购买意向远高于Meta基准，这表明当创意与正确的渠道策略相结合时，信息不仅能引发互动，还能推动实际成效。”

反转是结构性的：人人都知道青蛙会变成王子——让它保持青蛙本色既是笑点，也是产品论点。

选角遵循创意的逻辑：一位以用名人名字给农场动物命名而闻名的喜剧演员，用另一位喜剧演员的名字给一只青蛙命名。

成效在平台自身的受控方法论中得到验证——4.7个百分点的提升，高于基准，并被评为全球成功案例。

让平台自身的衡量成为奖项：以这样的方式打造活动，使其成功能在严谨的品牌提升研究中得到体现，而不仅仅体现在浏览量上。

Meta的营销科学团队将该活动选为全球Facebook成功案例——这是Closeup连续第三年在巴西引领亲吻日话题。未报告销售数据。