Closeup quería un territorio de Día del Beso reconocible al instante como propio, construido con humor sobre la expresión popular de las 'ranas' que la gente besa.
La idea
Recontar el cuento de la rana-príncipe con el final opuesto — la rana sigue siendo rana, porque un buen beso tiene que ver con la boca y el aliento fresco, no con un estereotipo de belleza.
La modelo y comediante Nicole Bahls — conocida por poner a sus animales de granja nombres de celebridades — encontró una rana y la llamó Diogo Defante. El Día del Beso llamó a 'Diogo Defante' y el propio comediante apareció para compartir el beso. Creado por Rafael Parra y Karina Schubert bajo el CCO André Havt, producido por Sand.
Un brand lift de 4,7 puntos porcentuales en el Brand Lift Study de Meta; el equipo de Marketing Science de Meta eligió la campaña como un Facebook Success Story global, con un aumento de marca y de intención de compra por encima de los benchmarks de Meta.
Para el Dia do Beijo 2026, Closeup de Unilever lanzó 'Beijo dos Sapos' ('Beso de Sapos'), creado por Drum, la agencia full-service de Omnicom en Brasil. El concepto sostenía que en un beso lo que realmente importa es la boca y el aliento fresco duradero — no un estereotipo de belleza. Así, el cuento de hadas recibe el final opuesto: la rana que normalmente se convertiría en príncipe sigue siendo rana, para mostrar que las ranas también besan y que 'el buen beso puede estar en cualquier boca'.
La campaña estuvo protagonizada por Nicole Bahls, modelo y comediante conocida en las redes sociales brasileñas por su rutina de granja en la que los animales reciben nombres de celebridades. En la película encuentra una rana y la llama Diogo Defante, por el comediante; el Día del Beso llama a 'Diogo Defante' — y en lugar de una rana, aparece el propio comediante para darle el beso.
Los resultados se midieron donde las plataformas miden con mayor rigor: un brand lift de 4,7 puntos porcentuales en el Brand Lift Study de Meta, que mide el impacto directo de una campaña en la percepción y la intención de compra. El equipo de Marketing Science de Meta eligió la campaña como un Facebook Success Story global. 'Un brand lift y una intención de compra tan por encima de los benchmarks de Meta demuestran que, cuando la creatividad se encuentra con la estrategia de canal adecuada, el mensaje no solo conecta, sino que mueve la aguja', dijo el CCO de Drum, André Havt.
El giro es estructural: todos saben que la rana se convierte en príncipe — mantenerla rana es el chiste y el argumento de producto a la vez.
El casting sigue la lógica de la idea: una comediante famosa por poner a sus animales de granja nombres de celebridades le pone a una rana el nombre de otro comediante.
El resultado está probado con la propia metodología controlada de la plataforma — 4,7 pp de lift, por encima de los benchmarks, elegida Success Story global.
Deja que la propia medición de la plataforma sea el premio: construye la campaña para que su éxito quede registrado en un riguroso estudio de Brand Lift, no solo en visualizaciones.
El equipo de Marketing Science de Meta eligió la campaña como un Facebook Success Story global — el tercer año consecutivo de Closeup liderando la conversación del Día del Beso en Brasil. No se reportaron cifras de ventas.
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Las fuentes
- Meta elege Beijo do Sapo success story Blog do Adonis · blogdoadonis.com.br ·