Closeup a laissé la grenouille rester une grenouille pour la Journée du baiser — et a gagné une hausse de notoriété de 4,7 points sur Meta

Closeup voulait un territoire de la Journée du baiser immédiatement reconnaissable comme le sien, construit avec humour sur l'expression populaire des « grenouilles » que l'on embrasse.

Revisiter le conte de la grenouille et du prince avec la fin opposée — la grenouille reste une grenouille, parce qu'un bon baiser, c'est une question de bouche et d'haleine fraîche, pas de stéréotype de beauté.

Le mannequin et humoriste Nicole Bahls — connue pour avoir donné à ses animaux de ferme des noms de célébrités — a trouvé une grenouille et l'a nommée Diogo Defante. Le jour de la Journée du baiser, elle a appelé « Diogo Defante » et l'humoriste lui-même est apparu pour partager le baiser. Créé par Rafael Parra et Karina Schubert sous la direction créative d'André Havt, produit par Sand.

Une hausse de notoriété de 4,7 points de pourcentage dans l'étude Brand Lift de Meta ; l'équipe Marketing Science de Meta a élu la campagne Success Story mondiale de Facebook, avec une hausse de notoriété et d'intention d'achat supérieure aux références de Meta.

Pour le Dia do Beijo 2026, Closeup d'Unilever a lancé « Beijo dos Sapos » (« Le baiser des grenouilles »), créé par Drum, l'agence à service complet d'Omnicom au Brésil. Le concept défendait que, dans un baiser, ce qui compte vraiment, c'est la bouche et une haleine fraîche durable — pas un stéréotype de beauté. Le conte de fées reçoit donc la fin opposée : la grenouille qui, normalement, se transformerait en prince reste une grenouille, pour montrer que les grenouilles embrassent aussi et que « le bon baiser peut être dans n'importe quelle bouche ».

La campagne mettait en vedette Nicole Bahls, mannequin et humoriste connue sur les réseaux sociaux brésiliens pour sa routine à la ferme où les animaux reçoivent des noms de célébrités. Dans le film, elle trouve une grenouille et la nomme Diogo Defante, d'après l'humoriste ; le jour de la Journée du baiser, elle appelle « Diogo Defante » — et au lieu d'une grenouille, c'est l'humoriste lui-même qui apparaît pour lui donner le baiser.

Les résultats ont été mesurés là où les plateformes mesurent le plus difficilement : une hausse de notoriété de 4,7 points de pourcentage dans l'étude Brand Lift de Meta, qui mesure l'impact direct d'une campagne sur la perception et l'intention d'achat. L'équipe Marketing Science de Meta a élu la campagne Success Story mondiale de Facebook. « Une hausse de notoriété et une intention d'achat si largement supérieures aux références de Meta montrent que, lorsque la créativité rencontre la bonne stratégie de canal, le message ne se contente pas d'engager, il fait bouger les lignes », a déclaré André Havt, directeur créatif de Drum.

Le retournement est structurel : tout le monde sait que la grenouille devient un prince — la garder grenouille est à la fois la blague et l'argument produit.

Le casting suit la logique de l'idée : une humoriste célèbre pour avoir donné à ses animaux de ferme des noms de célébrités nomme une grenouille d'après un autre humoriste.

Le résultat est prouvé par la méthodologie contrôlée de la plateforme elle-même — une hausse de 4,7 points de pourcentage, au-dessus des références, élue Success Story mondiale.

Laissez la mesure de la plateforme elle-même faire office de récompense : construisez la campagne pour que son succès s'inscrive dans une étude Brand Lift rigoureuse, pas seulement dans les vues.

L'équipe Marketing Science de Meta a élu la campagne Success Story mondiale de Facebook — troisième année consécutive où Closeup mène la conversation de la Journée du baiser au Brésil. Aucun chiffre de ventes n'a été rapporté.