Closeup、Kiss Dayにカエルをカエルのままに――Metaブランドリフト4.7ポイント獲得

Closeupは、人々がキスをする「カエル」という一般的な表現をユーモアを交えて用い、自社独自のものとして即座に認識されるKiss Dayの領域を求めていた。

カエルの王子の物語を正反対の結末で語り直す――カエルはカエルのまま。良いキスは口と爽やかな息に関わるものであり、美のステレオタイプではないからだ。

モデル兼コメディアンのNicole Bahlsは、農場の動物に有名人の名前を付けることで知られている。彼女はカエルを見つけ、Diogo Defanteと名付けた。Kiss Dayに彼女が「Diogo Defante」を呼ぶと、コメディアン本人が現れてキスを分かち合った。制作はRafael ParraとKarina SchubertがCCO André Havtの下で担当し、Sandがプロデュースした。

MetaのBrand Lift Studyで4.7パーセントポイントのブランドリフトを記録。MetaのMarketing Scienceチームはこのキャンペーンを世界的なFacebook Success Storyに選出し、ブランドと購入意向のリフトはMetaのベンチマークを上回った。

Dia do Beijo 2026に向けて、UnileverのCloseupはブラジルのOmnicomのフルサービス代理店Drumが制作した「Beijo dos Sapos」（「カエルのキス」）を展開した。このコンセプトは、キスで本当に重要なのは口と持続する爽やかな息であり、美のステレオタイプではないと主張した。そこでおとぎ話は正反対の結末を迎える。通常なら王子になるカエルがカエルのままとなり、カエルもキスをするということ、そして「良いキスはどんな口にもあり得る」ことを示す。

キャンペーンにはNicole Bahlsが出演した。彼女はブラジルのソーシャルメディアで、動物に有名人の名前を付ける農場のルーティンで知られるモデル兼コメディアンである。映像の中で彼女はカエルを見つけ、コメディアンにちなんでDiogo Defanteと名付ける。Kiss Dayに彼女が「Diogo Defante」を呼ぶと、カエルではなくコメディアン本人が現れて彼女にキスをする。

成果は、プラットフォームが最も厳しく測定する場所で測定された。MetaのBrand Lift Studyにおける4.7パーセントポイントのブランドリフトである。これはキャンペーンが認知と購入意向に直接与える影響を測定するものだ。MetaのMarketing Scienceチームはこのキャンペーンを世界的なFacebook Success Storyに選出した。「Metaのベンチマークをはるかに上回るブランドリフトと購入意向は、創造性が適切なチャネル戦略と出会えば、メッセージは単にエンゲージするだけでなく、成果を動かすことを示している」とDrumのCCO André Havtは述べた。

ひねりは構造的なものだ。カエルが王子になることは誰もが知っている――カエルをカエルのままにしておくことが、同時にジョークであり製品の主張でもある。

キャスティングはアイデアの論理に従っている。農場の動物に有名人の名前を付けることで有名なコメディアンが、カエルに別のコメディアンの名前を付けるのだ。

成果はプラットフォーム自身の管理された方法論で証明されている――4.7ppのリフト、ベンチマーク超え、世界的なSuccess Storyへの選出。

プラットフォーム自身の測定を賞とせよ。厳格なBrand Lift調査で成功が記録されるようにキャンペーンを構築し、単なる視聴回数にとどめないこと。

MetaのMarketing Scienceはこのキャンペーンを世界的なFacebook Success Storyに選出した――CloseupがブラジルのKiss Dayの会話をリードするのは3年連続となる。売上数値は報告されていない。