클로즈업, 키스 데이에 개구리를 개구리로 남겨두다 — 그리고 Meta 브랜드 리프트 4.7pt를 얻다

클로즈업은 사람들이 키스하는 '개구리'라는 대중적 표현을 유머러스하게 활용해, 누구나 즉시 자기 브랜드의 영역으로 알아볼 수 있는 키스 데이 캠페인을 원했다.

개구리 왕자 이야기를 정반대 결말로 다시 들려준다 — 개구리는 개구리로 남는다. 좋은 키스는 미의 고정관념이 아니라 입과 상쾌한 숨결에 관한 것이기 때문이다.

농장 동물들에게 연예인 이름을 붙이는 것으로 알려진 모델 겸 코미디언 니콜레 바울스(Nicole Bahls)가 개구리를 발견해 '지오구 데판치(Diogo Defante)'라는 이름을 붙였다. 키스 데이에 그녀가 '지오구 데판치'를 부르자, 코미디언 본인이 나타나 키스를 나눴다. CCO 안드레 아브트(André Havt) 아래 라파엘 파라(Rafael Parra)와 카리나 슈베르트(Karina Schubert)가 제작했고, Sand가 프로덕션을 맡았다.

Meta의 브랜드 리프트 스터디에서 4.7퍼센트포인트의 브랜드 리프트를 기록했다. Meta의 마케팅 사이언스 팀은 이 캠페인을 글로벌 페이스북 성공 사례로 선정했으며, 브랜드 및 구매 의향 리프트가 Meta의 벤치마크를 웃돌았다.

2026년 디아 두 베이주(Dia do Beijo, 키스의 날)를 맞아 유니레버의 클로즈업은 브라질의 옴니콤 풀서비스 에이전시 Drum이 제작한 '베이주 두스 사푸스(Beijo dos Sapos, 개구리 키스)'를 진행했다. 이 콘셉트는 키스에서 정말 중요한 것은 미의 고정관념이 아니라 입과 오래 지속되는 상쾌한 숨결이라고 주장했다. 그래서 동화는 정반대 결말을 맞는다. 보통이라면 왕자가 될 개구리가 개구리로 남아, 개구리도 키스한다는 것과 '좋은 키스는 어떤 입에서든 나올 수 있다'는 것을 보여준다.

캠페인에는 농장 일상에서 동물들에게 연예인 이름을 붙이는 것으로 브라질 소셜 미디어에서 알려진 모델 겸 코미디언 니콜레 바울스가 출연했다. 영상에서 그녀는 개구리를 발견해 코미디언의 이름을 따 '지오구 데판치'라고 이름 붙인다. 키스 데이에 그녀가 '지오구 데판치'를 부르자, 개구리 대신 코미디언 본인이 나타나 그녀에게 키스를 한다.

결과는 플랫폼이 가장 엄격하게 측정하는 곳에서 측정됐다. Meta의 브랜드 리프트 스터디에서 4.7퍼센트포인트의 브랜드 리프트를 기록했으며, 이 스터디는 캠페인이 인식과 구매 의향에 미치는 직접적 영향을 측정한다. Meta의 마케팅 사이언스 팀은 이 캠페인을 글로벌 페이스북 성공 사례로 선정했다. Drum의 CCO 안드레 아브트는 "Meta의 벤치마크를 이렇게까지 웃도는 브랜드 리프트와 구매 의향은 창의성이 올바른 채널 전략을 만났을 때 메시지가 단순히 참여를 끌어내는 데 그치지 않고 실제 변화를 만든다는 것을 보여준다"고 말했다.

반전은 구조적이다. 누구나 개구리가 왕자가 된다는 것을 안다 — 그를 개구리로 남겨두는 것이 동시에 농담이자 제품 논거다.

캐스팅은 아이디어의 논리를 따른다. 농장 동물들에게 연예인 이름을 붙이는 것으로 유명한 코미디언이 개구리에게 또 다른 코미디언의 이름을 붙인다.

결과는 플랫폼 자체의 통제된 방법론으로 입증됐다 — 4.7pp 리프트, 벤치마크 상회, 글로벌 성공 사례 선정.

플랫폼 자체의 측정을 상으로 삼아라. 조회수만이 아니라 엄격한 브랜드 리프트 스터디에서 성공이 기록되도록 캠페인을 설계하라.

Meta의 마케팅 사이언스 팀은 이 캠페인을 글로벌 페이스북 성공 사례로 선정했다 — 클로즈업이 브라질에서 3년 연속 키스 데이 화제를 주도한 것이다. 매출 수치는 보고되지 않았다.