Closeup 讓青蛙在親吻日繼續當青蛙——並在 Meta 品牌提升調查中贏得 4.7 個百分點

Closeup 想要一個一望即知屬於自己的親吻日領域，並以幽默手法建立在人們親吻「青蛙」的流行說法之上。

以相反的結局重新講述青蛙王子的故事——青蛙繼續當青蛙，因為美好的親吻在於嘴與清新口氣，而非美貌刻板印象。

模特兒兼喜劇演員 Nicole Bahls——以用名人名字為農場動物命名而聞名——找到一隻青蛙，並將牠命名為 Diogo Defante。在親吻日當天，她呼喚「Diogo Defante」，而這位喜劇演員本人現身與她共享這個吻。由 Rafael Parra 與 Karina Schubert 在創意長 André Havt 帶領下創作，Sand 製作。

在 Meta 品牌提升調查中獲得 4.7 個百分點的品牌提升；Meta 的行銷科學團隊選該活動為全球 Facebook 成功案例，品牌與購買意願提升均高於 Meta 基準。

為 2026 年親吻日，聯合利華旗下的 Closeup 推出「Beijo dos Sapos」（「青蛙之吻」），由 Omnicom 在巴西的全方位服務代理商 Drum 創作。此概念主張，在親吻中真正重要的是嘴與持久的清新口氣——而非美貌刻板印象。因此童話得到相反的結局：本應變成王子的青蛙繼續當青蛙，以顯示青蛙也會親吻，且「美好的親吻可以來自任何一張嘴」。

該活動由模特兒兼喜劇演員 Nicole Bahls 主演，她在巴西社群媒體上以農場日常聞名，其中動物都以名人命名。在影片中，她找到一隻青蛙，並以喜劇演員 Diogo Defante 之名將牠命名為 Diogo Defante；在親吻日當天，她呼喚「Diogo Defante」——而出現的不是青蛙，而是這位喜劇演員本人前來給她這個吻。

成果在平台最嚴格衡量的地方獲得測量：在 Meta 品牌提升調查中獲得 4.7 個百分點的品牌提升，該調查衡量活動對認知與購買意願的直接影響。Meta 的行銷科學團隊選該活動為全球 Facebook 成功案例。Drum 創意長 André Havt 表示：「品牌提升與購買意願遠高於 Meta 基準，顯示當創意遇上正確的頻道策略，訊息不僅引起互動，更能帶來實質改變。」

轉折是結構性的：人人都知道青蛙會變成王子——讓牠繼續當青蛙，既是笑點也是產品論點。

選角遵循創意的邏輯：一位以用名人名字為農場動物命名而聞名的喜劇演員，用另一位喜劇演員的名字為青蛙命名。

成果在平台自身的對照方法論中得到證實——4.7 個百分點提升，高於基準，並獲選為全球成功案例。

讓平台自身的衡量成為獎項：把活動打造得讓其成功能在嚴謹的品牌提升調查中獲得記錄，而不只是觀看次數。

Meta 的行銷科學團隊選該活動為全球 Facebook 成功案例——這是 Closeup 連續第三年在巴西引領親吻日的討論。未報導銷售數字。