Operadores de Call of Duty atravessaram outdoors anamórficos em três cidades

Para o lançamento de Modern Warfare II, a equipe de Call of Duty, da Activision, uniu-se à Amplify, agência de experiência e cultura, para usar seus icônicos heróis da Taskforce 141 de forma massiva e disruptiva de formato em três cidades globais.

Deixar os operadores do jogo infiltrar o mundo real: outdoors anamórficos 3D em que MacTavish rompe uma porta de vidro e Ghost surge com óculos de visão noturna.

OOH anamórfico 3D criado com a Inertia Studios: o Piccadilly Lights, em Londres, recebeu o filme do vidro quebrado, um anúncio sob medida para a Times Square, em Nova York, e um outdoor em Los Angeles. No início daquele mês, antes disso, uma tomada do painel Oculus do SoFi Stadium, com 80 milhões de pixels, em parceria com a Territory Studios, provocou o lançamento.

Nenhum resultado de mídia foi publicado, mas Tyler Bahl, da Call of Duty, relatou que a campanha 'se estendeu muito além dos próprios locais e vimos enorme amplificação e recompartilhamento em toda a nossa comunidade'.

Para lançar Call of Duty: Modern Warfare II em outubro de 2022, a Activision uniu-se à Amplify, agência criativa global especializada em experiência e cultura, para colocar os personagens centrais do jogo em outdoors anamórficos 3D sob medida em Los Angeles, Nova York e Londres. Atravessando a tela, o sargento Johnny MacTavish tenta uma missão rompendo uma porta de vidro; o tenente Simon Riley — Ghost — então atrai a atenção ao surgir da vegetação usando óculos de visão noturna.

As telas foram escolhidas pelo espetáculo: o Piccadilly Lights, em Londres, exibiu a ação, enquanto a Times Square, em Nova York, veiculou um anúncio sob medida com os demais operadores da Taskforce 141. 'Em Call of Duty: Modern Warfare II, a arma definitiva é a equipe. Por isso criamos uma narrativa no mundo real... enquanto a Taskforce 141 'Go Dark' em Nova York e Londres', disse Jeavon Smith, CCO da Amplify. 'Uma campanha de OOH imersiva que rompe o formato, na qual os operadores se infiltram em locais icônicos ao redor do mundo.' A Amplify colaborou com a Inertia Studios no trabalho anamórfico 3D.

A preparação começara no início daquele mês, quando a Amplify trabalhou com a Territory Studios em uma tomada do painel de vídeo 'Oculus' do SoFi Stadium — 80 milhões de pixels — para provocar o lançamento. 'A abrangência e a escala de Call of Duty: Modern Warfare II exigiam uma campanha global grandiosa', disse Tyler Bahl, VP e chefe de marketing de Call of Duty, observando que a campanha 'se estendeu muito além dos próprios locais', com enorme recompartilhamento em toda a comunidade.

O 3D anamórfico fez os operadores fotorrealistas do jogo parecerem fisicamente presentes em três dos locais mais filmados do mundo.

Os personagens da Taskforce 141 são o fosso de PI da franquia — colocá-los no mundo real transformou anúncios em gatilhos de conteúdo para os fãs.

Locais emblemáticos (Piccadilly Lights, Times Square, o painel de 80 milhões de pixels do SoFi) garantiram filmagem orgânica, recompartilhamento e amplificação.

Uma implantação faseada — primeiro o teaser no estádio, depois as tomadas nas cidades — construiu uma narrativa de lançamento em dois tempos.

Lançamentos de franquia vencem ao fazer os personagens vazarem para o mundo real em escala icônica — as imagens dos transeuntes são a campanha, não um subproduto.

Os outdoors ancoraram a janela de lançamento de Modern Warfare II em outubro de 2022; segundo o líder de marketing de Call of Duty, a campanha se espalhou muito além dos locais físicos por meio do recompartilhamento da comunidade. Nenhum resultado quantitativo de mídia foi publicado.