Call-of-Duty-Operatoren durchbrachen anamorphische Billboards in drei Städten

Für den Launch von Modern Warfare II arbeitete das Call-of-Duty-Team von Activision mit der Experience- und Kultur-Agentur Amplify zusammen, um seine ikonischen Taskforce-141-Helden in drei Weltstädten massiv und formatsprengend einzusetzen.

Die Operatoren des Spiels sollten in die reale Welt eindringen: anamorphische 3D-Billboards, auf denen MacTavish durch eine Glastür bricht und Ghost mit Nachtsichtgerät hervortritt.

Anamorphische 3D-Außenwerbung, umgesetzt mit Inertia Studios: Die Piccadilly Lights in London zeigten den Glasbruch-Spot, eine maßgeschneiderte Anzeige für den Times Square in New York, ein Standort in LA – vorausgegangen war Anfang des Monats eine Übernahme des 80-Millionen-Pixel-Oculus-Boards im SoFi Stadium mit Territory Studios als Teaser für den Launch.

Es wurden keine Media-Ergebnisse veröffentlicht, doch Tyler Bahl von Call of Duty berichtete, die Kampagne habe sich „weit über die Standorte selbst hinaus erstreckt, und wir sahen enorme Verstärkung und Weiterverbreitung in unserer Community“.

Zum Launch von Call of Duty: Modern Warfare II im Oktober 2022 arbeitete Activision mit Amplify zusammen, der globalen Kreativagentur mit Spezialisierung auf Experience und Kultur, um die zentralen Figuren des Spiels in maßgeschneiderten anamorphischen 3D-Billboards in Los Angeles, New York und London zu platzieren. Sergeant Johnny MacTavish bricht durch den Bildschirm und versucht eine Mission, indem er eine Glastür durchstößt; Lieutenant Simon Riley – Ghost – zieht dann die Aufmerksamkeit auf sich, als er mit Nachtsichtgerät aus dem Unterholz tritt.

Die Flächen wurden wegen ihrer spektakulären Wirkung gewählt: Die Piccadilly Lights in London trugen die Action, während am Times Square in New York eine maßgeschneiderte Anzeige mit den übrigen Taskforce-141-Operatoren lief. „In Call of Duty: Modern Warfare II ist die ultimative Waffe das Team. Also schufen wir eine reale Erzählung … während Taskforce 141 in New York und London ‚Go Dark‘ geht“, sagte Jeavon Smith, CCO von Amplify. „Eine formatsprengende, immersive Außenwerbekampagne, in der Operatoren in ikonische Orte weltweit eindringen.“ Amplify arbeitete für die anamorphische 3D-Arbeit mit Inertia Studios zusammen.

Der Aufbau hatte Anfang des Monats begonnen, als Amplify mit Territory Studios eine Übernahme des „Oculus“-Videoboards im SoFi Stadium – 80 Millionen Pixel – umsetzte, um den Launch anzuteasern. „Der Umfang und die Größe von Call of Duty: Modern Warfare II verlangten eine überlebensgroße globale Kampagne“, sagte Tyler Bahl, VP und Head of Marketing für Call of Duty, und merkte an, die Kampagne habe sich „weit über die Standorte selbst hinaus erstreckt“ mit enormer Weiterverbreitung in der Community.

Anamorphisches 3D ließ die fotorealistischen Operatoren des Spiels an drei der meistgefilmten Orte der Welt physisch anwesend wirken.

Die Figuren von Taskforce 141 sind der IP-Graben der Franchise – sie in die reale Welt zu bringen machte die Anzeigen zu Auslösern von Fan-Content.

Wahrzeichen (Piccadilly Lights, Times Square, Sofis 80-Millionen-Pixel-Board) garantierten organisches Filmen, Weiterverbreitung und Verstärkung.

Ein gestaffelter Rollout – zuerst der Stadion-Teaser, dann die Stadt-Übernahmen – baute eine Launch-Erzählung mit zwei Takten auf.

Franchise-Launches gewinnen, indem sie Figuren in Wahrzeichen-Größenordnung in die reale Welt durchsickern lassen – das Filmmaterial der Passanten ist die Kampagne, nicht ein Nebenprodukt.

Die Billboards verankerten das Launch-Fenster von Modern Warfare II im Oktober 2022; laut dem Marketing-Leiter von Call of Duty verbreitete sich die Kampagne durch Weiterverbreitung in der Community weit über die physischen Standorte hinaus. Es wurden keine quantitativen Media-Ergebnisse veröffentlicht.