콜 오브 듀티 오퍼레이터들이 세 도시에서 아나모픽 빌보드를 뚫고 나왔다

모던 워페어 II 런칭을 위해 액티비전의 콜 오브 듀티 팀은 경험과 문화를 전문으로 하는 에이전시 Amplify와 협업하여, 상징적인 태스크포스 141 영웅들을 세 개의 글로벌 도시에서 대규모이자 형식을 깨는 방식으로 활용했다.

게임의 오퍼레이터들이 현실 세계에 침투하게 하라: 맥태비시가 유리문을 깨고 나오고 고스트가 야간투시경을 쓰고 등장하는 아나모픽 3D 빌보드.

Inertia Studios와 함께 제작한 아나모픽 3D OOH: 런던의 피카딜리 라이츠가 유리 깨기 스팟을 선보였고, 뉴욕 타임스퀘어를 위한 맞춤 광고와 LA 사이트가 있었으며, 그달 초에는 Territory Studios와 함께 SoFi 스타디움의 8천만 픽셀 Oculus 보드를 장악해 런칭을 예고했다.

미디어 결과는 공개되지 않았으나, 콜 오브 듀티의 Tyler Bahl은 캠페인이 '해당 장소들 자체를 훨씬 넘어 확장되었으며 우리 커뮤니티 전반에서 엄청난 증폭과 재공유를 목격했다'고 보고했다.

2022년 10월 콜 오브 듀티: 모던 워페어 II를 출시하기 위해 액티비전은 경험과 문화를 전문으로 하는 글로벌 크리에이티브 에이전시 Amplify와 협업하여 게임의 중심 캐릭터들을 로스앤젤레스, 뉴욕, 런던의 맞춤형 아나모픽 3D 빌보드에 등장시켰다. 화면을 뚫고 나오며, 존 맥태비시 상사는 유리문을 깨고 임무를 수행하려 하고, 사이먼 라일리 중위 — 고스트 — 는 야간투시경을 쓰고 덤불 속에서 나타나 시선을 사로잡는다.

캔버스는 장관을 위해 선택되었다: 런던의 피카딜리 라이츠가 액션을 담당했고, 뉴욕의 타임스퀘어는 다른 태스크포스 141 오퍼레이터들이 등장하는 맞춤 광고를 선보였다. Amplify의 CCO Jeavon Smith는 '콜 오브 듀티: 모던 워페어 II에서 궁극의 무기는 팀이다. 그래서 우리는 태스크포스 141이 뉴욕과 런던에서 'Go Dark'하는 현실 세계 내러티브를 만들었다'고 말했다. '오퍼레이터들이 전 세계 상징적인 장소에 침투하는 것을 보여주는, 형식을 깨는 몰입형 OOH 캠페인이다.' Amplify는 3D 아나모픽 작업을 Inertia Studios와 협업했다.

준비는 그달 초 시작되었는데, Amplify가 Territory Studios와 함께 SoFi 스타디움의 'Oculus' 비디오 보드 — 8천만 픽셀 — 를 장악해 런칭을 예고했다. 콜 오브 듀티의 VP 겸 마케팅 총괄 Tyler Bahl은 '콜 오브 듀티: 모던 워페어 II의 범위와 규모는 실물보다 큰 글로벌 캠페인을 요구했다'고 말하며, 캠페인이 '해당 장소들 자체를 훨씬 넘어 확장되었으며' 커뮤니티 전반에서 엄청난 재공유가 있었다고 언급했다.

아나모픽 3D는 게임의 포토리얼 오퍼레이터들을 세계에서 가장 많이 촬영되는 세 장소에 물리적으로 존재하는 것처럼 보이게 했다.

태스크포스 141의 캐릭터들은 프랜차이즈의 IP 해자다 — 그들을 현실 세계에 등장시킨 것은 광고를 팬 콘텐츠 유발 요인으로 바꿨다.

랜드마크 사이트(피카딜리 라이츠, 타임스퀘어, SoFi의 8천만 픽셀 보드)는 자연스러운 촬영, 재공유, 증폭을 보장했다.

단계적 롤아웃 — 먼저 스타디움 예고, 그다음 도시 장악 — 은 두 박자의 런칭 내러티브를 구축했다.

프랜차이즈 런칭은 캐릭터가 랜드마크 규모로 현실 세계에 스며들게 함으로써 성공한다 — 행인들의 영상이 캠페인 그 자체이지 부산물이 아니다.

빌보드는 2022년 10월 모던 워페어 II 런칭 기간을 떠받쳤으며, 콜 오브 듀티 마케팅 총괄에 따르면 캠페인은 커뮤니티 재공유를 통해 물리적 사이트를 훨씬 넘어 확산되었다. 정량적 미디어 결과는 공개되지 않았다.