Les opérateurs de Call of Duty ont fait irruption à travers des panneaux anamorphiques dans trois villes

Pour le lancement de Modern Warfare II, l'équipe Call of Duty d'Activision s'est associée à Amplify, agence spécialisée dans l'expérience et la culture, afin de mettre en scène ses emblématiques héros de la Taskforce 141 de manière spectaculaire et inédite dans trois villes du monde.

Laisser les opérateurs du jeu infiltrer le monde réel : des panneaux anamorphiques 3D où MacTavish brise une porte vitrée et où Ghost surgit avec des lunettes de vision nocturne.

Affichage extérieur anamorphique 3D réalisé avec Inertia Studios : les Piccadilly Lights de Londres ont accueilli le spot de la vitre brisée, une publicité sur mesure pour Times Square à New York, un site à Los Angeles, précédés plus tôt ce mois-là par une prise de contrôle de l'écran Oculus de 80 millions de pixels du SoFi Stadium avec Territory Studios pour teaser le lancement.

Aucun résultat média n'a été publié, mais Tyler Bahl, de Call of Duty, a rapporté que la campagne « s'est étendue bien au-delà des emplacements eux-mêmes et que nous avons constaté une immense amplification et un large repartage au sein de notre communauté ».

Pour lancer Call of Duty: Modern Warfare II en octobre 2022, Activision s'est associé à Amplify, l'agence créative mondiale spécialisée dans l'expérience et la culture, afin de mettre les personnages centraux du jeu dans des panneaux anamorphiques 3D sur mesure à Los Angeles, New York et Londres. Brisant l'écran, le sergent Johnny MacTavish tente une mission en fracassant une porte vitrée ; le lieutenant Simon Riley — Ghost — capte ensuite l'attention en surgissant des sous-bois avec des lunettes de vision nocturne.

Les supports ont été choisis pour le spectacle : les Piccadilly Lights de Londres portaient l'action, tandis que Times Square à New York diffusait une publicité sur mesure mettant en scène les autres opérateurs de la Taskforce 141. « Dans Call of Duty: Modern Warfare II, l'arme ultime, c'est l'équipe. Nous avons donc créé une narration dans le monde réel... tandis que la Taskforce 141 “passe en mode furtif” à New York et Londres », a déclaré Jeavon Smith, directeur de la création d'Amplify. « Une campagne d'affichage extérieur immersive qui casse les codes, où les opérateurs infiltrent des lieux emblématiques à travers le monde. » Amplify a collaboré avec Inertia Studios sur le travail anamorphique 3D.

La montée en puissance avait commencé plus tôt ce mois-là, lorsque Amplify a travaillé avec Territory Studios sur une prise de contrôle de l'écran vidéo « Oculus » du SoFi Stadium — 80 millions de pixels — pour teaser le lancement. « L'ampleur et l'échelle de Call of Duty: Modern Warfare II exigeaient une campagne mondiale hors norme », a déclaré Tyler Bahl, vice-président et responsable du marketing de Call of Duty, notant que la campagne « s'est étendue bien au-delà des emplacements eux-mêmes », avec un immense repartage au sein de la communauté.

L'anamorphique 3D a donné aux opérateurs photoréalistes du jeu l'apparence d'être physiquement présents dans trois des lieux les plus filmés au monde.

Les personnages de la Taskforce 141 constituent la douve de propriété intellectuelle de la franchise — les placer dans le monde réel a transformé les publicités en déclencheurs de contenu pour les fans.

Des sites emblématiques (Piccadilly Lights, Times Square, l'écran de 80 millions de pixels du SoFi) ont garanti des tournages spontanés, du repartage et de l'amplification.

Un déploiement progressif — d'abord le teaser au stade, puis les prises de contrôle urbaines — a construit une narration de lancement en deux temps.

Les lancements de franchise réussissent en faisant déborder les personnages dans le monde réel à l'échelle de lieux emblématiques — les images des passants sont la campagne, pas un sous-produit.

Les panneaux ont ancré la fenêtre de lancement de Modern Warfare II en octobre 2022 ; selon le responsable marketing de Call of Duty, la campagne s'est propagée bien au-delà des sites physiques grâce au repartage communautaire. Aucun résultat média quantitatif n'a été publié.