A noite no Louvre do Airbnb: como uma experiência rara se tornou uma campanha global

Para o 30º aniversário da Pirâmide do Louvre em 2019, o museu e o Airbnb queriam apresentar as coleções a pessoas que normalmente não as visitavam. O museu anunciou a colaboração em 3 de abril. ^[1]

A oferta era uma noite para um vencedor e um acompanhante em 30 de abril: uma visita de história da arte, bebidas perto da Mona Lisa, jantar ao lado da Vênus de Milo, música nos apartamentos de Napoleão III e um quarto sob a Pirâmide. Foi um concurso histórico, não um anúncio de hospedagem contínuo. ^[1]

O caso da Amplify descreve a promoção em mais de 16 territórios por meio de canais de mídia externa, impressa, relações públicas, digital e social. O filme que a acompanhava durava 40 segundos; a inscrição no prêmio do The One Club declara a duração explicitamente. ^[2][3]

As inscrições da campanha relatam 182.000 participações, 1,5 milhão de visitas/visualizações no site e 5,9 milhões de visualizações concluídas no YouTube. Esses são números relatados pela campanha, não uma medição independente de novos clientes, reservas ou lucro. ^[2][3]

Apenas duas pessoas podiam participar da experiência noturna. O público mais amplo pôde imaginar o itinerário por meio dos materiais da campanha. O anúncio do museu também descrevia um programa mais amplo de experiências reserváveis a partir de maio de 2019; esse programa não deve ser confundido com o prêmio de uma noite. ^[1]

Análise: o cenário do museu tornou a promessa concreta, enquanto um itinerário deu à história uma sequência que os leitores podiam acompanhar. O pequeno número de convidados limitou a participação; a distribuição da campanha foi necessária para alcançar um público mais amplo. Os totais relatados não isolam o efeito da escassez nem de qualquer canal individual.

Projete uma experiência distintiva e um caminho claro de inscrição, depois meça separadamente o alcance, as inscrições qualificadas e as compras eventuais. Este caso não mostra que concursos sempre superam mídia paga nem que um orçamento de mídia não pago foi suficiente.

Esta análise diz respeito à ativação de 2019 e à sua inscrição em prêmios de 2020. A data posterior da página de caso da LBB não é a data do evento. Nenhum concurso atual, disponibilidade ou desempenho comercial posterior é estabelecido aqui. ^[1][2][3]