Los operadores de Call of Duty atravesaron vallas anamórficas en tres ciudades

Para el lanzamiento de Modern Warfare II, el equipo de Call of Duty de Activision se asoció con Amplify, agencia de experiencia y cultura, para usar a sus icónicos héroes de la Taskforce 141 de una forma masiva y rompedora de formatos en tres ciudades del mundo.

Dejar que los operadores del juego se infiltraran en el mundo real: vallas anamórficas en 3D en las que MacTavish atraviesa una puerta de cristal y Ghost emerge con gafas de visión nocturna.

Publicidad exterior anamórfica en 3D creada con Inertia Studios: las Piccadilly Lights de Londres acogieron la pieza del cristal roto, un anuncio a medida para Times Square en Nueva York y un emplazamiento en Los Ángeles, precedidos ese mismo mes por una toma de control del panel Oculus del SoFi Stadium, de 80 millones de píxeles, con Territory Studios para anticipar el lanzamiento.

No se publicaron resultados de medios, pero Tyler Bahl, de Call of Duty, informó de que la campaña «se extendió mucho más allá de los propios emplazamientos y vimos una enorme amplificación y recompartición en toda nuestra comunidad».

Para lanzar Call of Duty: Modern Warfare II en octubre de 2022, Activision se asoció con Amplify, la agencia creativa global especializada en experiencia y cultura, para llevar a los personajes centrales del juego a vallas anamórficas en 3D a medida en Los Ángeles, Nueva York y Londres. Atravesando la pantalla, el sargento Johnny MacTavish intenta una misión rompiendo una puerta de cristal; el teniente Simon Riley —Ghost— acapara después la atención al aparecer entre la maleza con gafas de visión nocturna.

Los lienzos se eligieron por su espectacularidad: las Piccadilly Lights de Londres acogieron la acción, mientras que Times Square en Nueva York exhibió un anuncio a medida con los demás operadores de la Taskforce 141. «En Call of Duty: Modern Warfare II el arma definitiva es el equipo. Así que creamos una narrativa en el mundo real... mientras la Taskforce 141 “Go Dark” en Nueva York y Londres», dijo Jeavon Smith, CCO de Amplify. «Una campaña de publicidad exterior inmersiva que rompe formatos, en la que los operadores se infiltran en emplazamientos icónicos de todo el mundo». Amplify colaboró con Inertia Studios en el trabajo anamórfico en 3D.

La preparación había comenzado a principios de ese mes, cuando Amplify trabajó con Territory Studios en una toma de control del panel de vídeo «Oculus» del SoFi Stadium —80 millones de píxeles— para anticipar el lanzamiento. «El alcance y la escala de Call of Duty: Modern Warfare II exigían una campaña global a lo grande», dijo Tyler Bahl, VP y responsable de marketing de Call of Duty, quien señaló que la campaña «se extendió mucho más allá de los propios emplazamientos», con una enorme recompartición en toda la comunidad.

El 3D anamórfico hizo que los operadores fotorrealistas del juego parecieran físicamente presentes en tres de los emplazamientos más filmados del mundo.

Los personajes de la Taskforce 141 son el foso de propiedad intelectual de la franquicia: llevarlos al mundo real convirtió los anuncios en desencadenantes de contenido para los fans.

Los emplazamientos emblemáticos (Piccadilly Lights, Times Square, el panel de 80 millones de píxeles del SoFi) garantizaron filmación orgánica, recompartición y amplificación.

Un despliegue por etapas —primero el anticipo en el estadio y después las tomas de control en las ciudades— construyó una narrativa de lanzamiento en dos tiempos.

Los lanzamientos de franquicias ganan cuando hacen que los personajes se filtren en el mundo real a escala de emplazamientos emblemáticos: el metraje de los transeúntes es la campaña, no un subproducto.

Las vallas anclaron la ventana de lanzamiento de Modern Warfare II en octubre de 2022; según el responsable de marketing de Call of Duty, la campaña se extendió mucho más allá de los emplazamientos físicos mediante la recompartición de la comunidad. No se publicaron resultados de medios cuantitativos.