Call of Dutyのオペレーターが3都市でアナモルフィック・ビルボードを突き破った

Modern Warfare IIのローンチにあたり、ActivisionのCall of Dutyチームは体験とカルチャーを専門とするエージェンシーAmplifyと提携し、象徴的なTaskforce 141のヒーローたちを3つの世界都市で大規模かつフォーマットを打ち破る形で活用した。

ゲームのオペレーターたちを現実世界に潜入させる：MacTavishがガラス扉を突き破り、Ghostが暗視ゴーグルを着けて現れるアナモルフィック3Dビルボード。

Inertia Studiosと制作したアナモルフィック3D OOH：ロンドンのPiccadilly Lightsではガラス破壊のスポットを展開し、ニューヨークのTimes Square向けの特注広告、LAのサイト、そしてその月の早い時期にはTerritory StudiosとともにSoFi Stadiumの8,000万ピクセルのOculusボードをジャックしてローンチを予告した。

メディアの結果は公表されていないが、Call of DutyのTyler Bahlは、キャンペーンが「拠点そのものをはるかに超えて広がり、コミュニティ全体で大きな増幅と再共有が見られた」と報告した。

2022年10月にCall of Duty: Modern Warfare IIをローンチするため、Activisionは体験とカルチャーを専門とするグローバルクリエイティブエージェンシーAmplifyと提携し、ゲームの中心キャラクターたちをロサンゼルス、ニューヨーク、ロンドンの特注アナモルフィック3Dビルボードに登場させた。画面を突き破り、Johnny MacTavish軍曹がガラス扉を割ってミッションを試み、続いてSimon Riley中尉——Ghost——が暗視ゴーグルを着けて下草から現れ、注目を集める。

キャンバスはスペクタクルのために選ばれた：ロンドンのPiccadilly Lightsがアクションを担い、ニューヨークのTimes Squareでは他のTaskforce 141オペレーターたちをフィーチャーした特注広告が展開された。「Call of Duty: Modern Warfare IIでは究極の武器はチームだ。だから私たちは現実世界の物語をつくり出した……Taskforce 141がニューヨークとロンドンで『Go Dark』する姿として」とAmplifyのCCO、Jeavon Smithは語った。「フォーマットを打ち破る没入型OOHキャンペーンで、オペレーターたちが世界中の象徴的な場所に潜入する。」Amplifyは3Dアナモルフィック作品でInertia Studiosと協働した。

その布石はその月の早い時期に始まっていた。AmplifyがTerritory StudiosとともにSoFi Stadiumの「Oculus」ビデオボード——8,000万ピクセル——をジャックし、ローンチを予告したのだ。「Call of Duty: Modern Warfare IIの規模とスケールは、現実離れしたグローバルキャンペーンを要求した」とCall of DutyのVP兼マーケティング責任者であるTyler Bahlは述べ、キャンペーンが「拠点そのものをはるかに超えて広がり」、コミュニティ全体で大規模な再共有が起きたと指摘した。

アナモルフィック3Dは、ゲームのフォトリアルなオペレーターたちを世界で最も撮影される3つの場所に物理的に存在するかのように見せた。

Taskforce 141のキャラクターたちはフランチャイズのIPの堀であり、彼らを現実世界に置くことで広告がファンコンテンツの引き金になった。

ランドマーク的な場所（Piccadilly Lights、Times Square、SoFiの8,000万ピクセルボード）が自然な撮影、再共有、増幅を保証した。

段階的な展開——まずスタジアムでの予告、次に都市ジャック——が2拍子のローンチ物語を築いた。

フランチャイズのローンチは、キャラクターをランドマーク規模で現実世界に漏れ出させることで成功する——通行人の映像こそがキャンペーンであり、副産物ではない。

ビルボードは2022年10月のModern Warfare IIのローンチ期間を支えた。Call of Dutyのマーケティング責任者によれば、キャンペーンはコミュニティの再共有を通じて物理的な拠点をはるかに超えて広がった。定量的なメディア結果は公表されていない。