Bumble e Gymshark se uniram em outdoors para encontros que malham

A Bumble queria se apropriar de compatibilidade e interesses em comum; a Gymshark queria ampliar sua narrativa de comunidade. Seus públicos — entusiastas de fitness da Geração Z e millennials — se sobrepõem.

O aplicativo de namoro Bumble e a Gymshark fizeram co-branding em torno de uma estatística — 22% dos jovens já se exercitaram em um primeiro encontro — com outdoors e novos badges de fitness.

'For Dates That Workout' foi veiculada em todo o Reino Unido a partir de 29 de março de 2023, com outdoors de mídia externa revelados a partir de 3 de abril, ao lado de novos badges de interesse da Bumble — musculação, HIIT e fisiculturismo — baseados nas preferências dos clientes da Gymshark.

Nenhum resultado de campanha foi divulgado. A Bumble observou que seus badges de interesse em esportes já eram os mais populares globalmente — do esqui ao Pilates — e a parceria se apoiou nisso.

O aplicativo de namoro Bumble e a marca de moda fitness Gymshark se uniram em 'For Dates That Workout', uma campanha no Reino Unido no ar a partir de 29 de março de 2023, com os outdoors de mídia externa revelados a partir de 3 de abril. A campanha destaca a importância da compatibilidade ao namorar e o quanto interesses em comum são essenciais para relacionamentos. Segundo pesquisa das marcas, mais de um em cada cinco (22%) da Geração Z e dos millennials já se exercitou ou frequentou uma aula de fitness em um primeiro encontro.

A parceria também foi entregue como produto: novos badges de interesse — musculação, HIIT e fisiculturismo — passaram a estar disponíveis para adicionar aos perfis da Bumble, com base nas preferências dos clientes da Gymshark. Naomi Walkland, vice-presidente da Bumble na Europa, disse que a comunidade já demonstrava esse comportamento — esportes eram os badges de interesse mais populares da Bumble globalmente, do esqui ao Pilates — e que incorporar uma paixão em comum a um primeiro encontro "pode ser uma forma fácil de quebrar o gelo".

O diretor de marca da Gymshark, Noel Mack, enquadrou a parceria pela comunidade: "Comunidade é, e continuará sendo, a parte mais importante da história da Gymshark... Nosso propósito é 'Unite the Conditioning Community' — quem melhor para colaborar do que a Bumble para reunir pessoas?" Ele chamou a abordagem da Bumble que prioriza as mulheres de refrescante e algo que a Gymshark aspira a ser mais em sua narrativa Gymshark Women.

A pesquisa compartilhada pelas marcas colocou um número na sobreposição: 22% da Geração Z e dos millennials já se exercitaram em um primeiro encontro.

Os badges de esportes da Bumble já eram os mais populares globalmente, tornando o fitness a ponte natural entre os dois públicos.

A parceria foi entregue como produto — badges reais de perfil — não apenas publicidade, então sobreviveu aos outdoors.

O propósito declarado da Gymshark, 'Unite the Conditioning Community', tornou um aplicativo de namoro um parceiro crível para reunir pessoas com afinidades.

O melhor co-branding é aquele em que os dados concordam: um insight compartilhado de cliente (fitness como primeiro encontro) transforma dois logos em um único argumento — e dá à parceria uma forma de produto, não apenas mídia.

A campanha estava programada para veicular em todo o Reino Unido a partir de 29 de março de 2023, com os outdoors revelados a partir de 3 de abril. Nenhum resultado foi reportado.