범블과 짐샤크, 운동으로 이어지는 데이트를 위해 빌보드에서 협업

범블은 궁합과 공통 관심사를 자신들의 영역으로 만들고 싶어 했고, 짐샤크는 커뮤니티 스토리를 키우고 싶어 했다. 두 브랜드의 타깃인 Z세대와 밀레니얼 세대 피트니스 애호가들은 서로 겹친다.

데이팅 앱 범블과 짐샤크는 한 가지 통계 — 젊은 층의 22%가 첫 데이트에서 운동을 한 적이 있다 — 를 중심으로 빌보드와 새로운 피트니스 배지를 통해 공동 브랜딩을 진행했다.

'For Dates That Workout'은 2023년 3월 29일부터 영국 전역에서 진행되었으며, 4월 3일부터 옥외 빌보드가 공개되었다. 이와 함께 짐샤크 고객 선호도를 바탕으로 한 새로운 범블 관심사 배지 — 웨이트리프팅, HIIT, 보디빌딩 — 도 선보였다.

캠페인 결과는 제시되지 않았다. 범블은 자사의 스포츠 관심사 배지가 이미 전 세계적으로 가장 인기 있었다고 언급했으며 — 스키부터 필라테스까지 — 파트너십은 이를 활용했다.

데이팅 앱 범블과 피트니스 패션 브랜드 짐샤크는 'For Dates That Workout'이라는 영국 캠페인으로 협업했으며, 이 캠페인은 2023년 3월 29일부터 진행되어 4월 3일부터 옥외 빌보드가 공개되었다. 이 캠페인은 데이트할 때 궁합의 중요성과 공통 관심사가 관계에 얼마나 필수적인지를 강조한다. 두 브랜드의 조사에 따르면, Z세대와 밀레니얼 세대의 5명 중 1명 이상(22%)이 첫 데이트에서 운동을 하거나 피트니스 수업에 참석한 적이 있다.

이 파트너십은 제품으로도 구현되었다: 짐샤크 고객 선호도를 바탕으로 한 새로운 관심사 배지 — 웨이트리프팅, HIIT, 보디빌딩 — 가 범블 프로필에 추가할 수 있게 되었다. 범블의 유럽 부사장 나오미 워크랜드는 커뮤니티가 이미 이러한 행동을 보여주고 있었다고 말했다 — 스포츠는 스키부터 필라테스까지 전 세계적으로 범블에서 가장 인기 있는 관심사 배지였다 — 그리고 공통된 열정을 첫 데이트에 접목하는 것이 "얼음을 깨는 쉬운 방법이 될 수 있다"고 덧붙였다.

짐샤크의 최고 브랜드 책임자 노엘 맥은 이를 커뮤니티를 통해 설명했다: "커뮤니티는 짐샤크 스토리에서 가장 중요한 부분이며 앞으로도 그럴 것입니다... 우리의 목적은 'Unite the Conditioning Community'입니다 — 사람들을 하나로 모으는 데 범블보다 더 좋은 협업 상대가 어디 있겠습니까?" 그는 범블의 여성 우선 접근 방식을 신선하다고 평가하며, 짐샤크가 자사의 Gymshark Women 스토리에서 더 닮아가고 싶어 하는 부분이라고 말했다.

두 브랜드의 공동 조사는 겹치는 부분을 수치로 보여주었다: Z세대와 밀레니얼 세대의 22%가 첫 데이트에서 운동을 한 적이 있었다.

범블의 스포츠 배지는 이미 전 세계적으로 가장 인기 있는 배지였고, 이는 피트니스를 두 타깃 사이의 자연스러운 연결고리로 만들었다.

이 파트너십은 단순한 광고가 아니라 실제 프로필 배지라는 제품으로 구현되어 빌보드보다 오래 지속되었다.

짐샤크가 내세운 목적 'Unite the Conditioning Community'는 데이팅 앱을 비슷한 사람들을 하나로 모으는 신뢰할 만한 파트너로 만들었다.

최고의 공동 브랜딩은 데이터가 일치하는 곳에서 나온다: 공유된 고객 인사이트(첫 데이트로서의 피트니스)가 두 로고를 하나의 주장으로 바꾸고, 파트너십에 미디어만이 아닌 제품 형태를 부여한다.

이 캠페인은 2023년 3월 29일부터 영국 전역에서 진행될 예정이었으며, 빌보드는 4월 3일부터 공개되었다. 보고된 결과는 없었다.