Bumble et Gymshark s'associent sur des panneaux pour des rendez-vous qui font transpirer

Bumble voulait s'approprier la compatibilité et les centres d'intérêt partagés ; Gymshark voulait développer le récit de sa communauté. Leurs audiences — les passionnés de fitness de la génération Z et des millennials — se recoupent.

L'application de rencontre Bumble et Gymshark ont fait du co-branding autour d'une statistique — 22 % des jeunes ont fait du sport lors d'un premier rendez-vous — avec des panneaux et de nouveaux badges fitness.

« For Dates That Workout » a été diffusée dans tout le Royaume-Uni à partir du 29 mars 2023, avec des panneaux d'affichage extérieurs dévoilés à partir du 3 avril, accompagnés de nouveaux badges d'intérêt Bumble — musculation, HIIT et culturisme — fondés sur les préférences des clients de Gymshark.

Aucun résultat de campagne communiqué. Bumble a noté que ses badges d'intérêt sportifs étaient déjà les plus populaires au monde — du ski au Pilates — ce sur quoi le partenariat s'est appuyé.

L'application de rencontre Bumble et la marque de mode fitness Gymshark se sont associées pour « For Dates That Workout », une campagne britannique lancée le 29 mars 2023, avec les panneaux d'affichage extérieurs dévoilés à partir du 3 avril. La campagne souligne l'importance de la compatibilité dans les rencontres et à quel point les centres d'intérêt partagés sont essentiels aux relations. Selon une étude des marques, plus d'une personne sur cinq (22 %) de la génération Z et des millennials a fait de l'exercice ou suivi un cours de fitness lors d'un premier rendez-vous.

Le partenariat s'est aussi matérialisé en produit : de nouveaux badges d'intérêt — musculation, HIIT et culturisme — sont devenus disponibles pour les profils Bumble, fondés sur les préférences des clients de Gymshark. Naomi Walkland, vice-présidente de Bumble pour l'Europe, a déclaré que la communauté affichait déjà ce comportement — les sports étaient les badges d'intérêt les plus populaires de Bumble au monde, du ski au Pilates — et qu'intégrer une passion partagée à un premier rendez-vous « peut être un moyen simple de briser la glace ».

Le directeur de marque de Gymshark, Noel Mack, l'a présenté sous l'angle de la communauté : « La communauté est, et continuera d'être, la partie la plus importante de l'histoire de Gymshark... Notre raison d'être est d'« Unir la communauté du conditionnement » — qui de mieux pour collaborer avec Bumble afin de rapprocher les gens ? » Il a qualifié l'approche de Bumble, qui place les femmes en premier, de rafraîchissante et de modèle dont Gymshark aspire à se rapprocher davantage dans son récit Gymshark Women.

L'étude commune des marques a chiffré le recoupement : 22 % de la génération Z et des millennials avaient fait du sport lors d'un premier rendez-vous.

Les badges sportifs de Bumble étaient déjà les plus populaires au monde, faisant du fitness le pont naturel entre les deux audiences.

Le partenariat s'est matérialisé en produit — de vrais badges de profil — et pas seulement en publicité, ce qui lui a permis de survivre aux panneaux.

La raison d'être affichée de Gymshark, « Unir la communauté du conditionnement », faisait d'une application de rencontre un partenaire crédible pour rapprocher des personnes aux affinités communes.

Le meilleur co-branding est celui où les données s'accordent : un insight client partagé (le fitness comme premier rendez-vous) transforme deux logos en un seul argument — et donne au partenariat une forme produit, pas seulement média.

La campagne devait être diffusée dans tout le Royaume-Uni à partir du 29 mars 2023, avec les panneaux dévoilés à partir du 3 avril. Aucun résultat n'a été communiqué.