Helena Bonham Carter narrou o tributo da Bumble aos namorados impossíveis de 2020

Registrar as experiências estranhas de namorar em meio à pandemia e defender os namorados de 2020 no Natal, no primeiro trabalho da The Brooklyn Brothers para a marca depois de ganhar o briefing no início daquele ano.

Helena Bonham Carter narra os altos e baixos do namoro na pandemia como uma madrinha onisciente do namoro, dizendo às mulheres solteiras: você tem se esforçado.

Um filme de 90 segundos abre no jantar de Natal, onde a avó de uma jovem sugere que ela 'simplesmente não está se esforçando o suficiente'; flashback para os encontros por vídeo do ano, caminhadas estranhas com distanciamento social e fazer xixi atrás de uma árvore no parque. Bonham Carter — indicada ao Oscar, vencedora do Bafta, estrela de The Crown — narra como a madrinha do namoro, concluindo: 'O fato é que você tem se esforçado. E, considerando que o mundo está girando em um eixo totalmente novo, tudo pode acontecer.' Criado por Cali Oliver e Charlotte Adorjan, dirigido por Cloé Bailly pela Caviar, lançado em 8 de dezembro de 2020 no Reino Unido e na Irlanda no YouTube, Facebook e Instagram.

Foi veiculado no Reino Unido e na Irlanda no YouTube, Facebook e Instagram durante a temporada de festas, sincronizado com o dado de que um em cada 10 usuários da Bumble relatou pressão familiar para estar em um relacionamento; a mensagem de Bonham Carter — 'pare de colocar essas metas em si mesma' — acompanhou as citações de imprensa da campanha.

Em 8 de dezembro de 2020, a Bumble lançou 'When dating met 2020', uma campanha com Helena Bonham Carter defendendo os esforços dos namorados em um ano que trouxe aos solteiros desafios novos e inesperados. Foi o primeiro trabalho da The Brooklyn Brothers para a marca depois de ganhar o briefing no início daquele ano.

O filme de 90 segundos começa com uma jovem no jantar de Natal sendo questionada por que não tem namorado — 'Talvez você simplesmente não esteja se esforçando o suficiente', sugere sua avó — antes de revisitar as experiências estranhas e engraçadas do ano: encontros por vídeo, caminhadas estranhas com distanciamento social, ter que fazer xixi atrás de uma árvore no parque. Bonham Carter narra como uma madrinha onisciente do namoro, concluindo: 'O fato é que você tem se esforçado. E, considerando que o mundo está girando em um eixo totalmente novo, tudo pode acontecer. Então, o que você está esperando?'

O trabalho foi criado por Cali Oliver e Charlotte Adorjan e dirigido por Cloé Bailly pela Caviar, sendo veiculado no Reino Unido e na Irlanda no YouTube, Facebook e Instagram. Apoiou-se na descoberta da pesquisa da Bumble de que 71% dos usuários sentiram que sua vida amorosa foi significativamente afetada em 2020, apenas 49% estavam confiantes sobre como namorar, e um em cada 10 enfrentou forte pressão de familiares e amigos nas festas.

Oliver disse que havia uma oportunidade de mostrar compreensão — algo que parecia 'para mulheres, por mulheres' — e celebrar a jornada imperfeita do namoro; Bonham Carter acrescentou que as pessoas deveriam 'parar de colocar essas metas em si mesmas'.

O Natal é o auge da temporada de pressão familiar para solteiros, então o timing deu à mensagem um alvo cultural vivo.

A narração de uma celebridade de primeira linha reenquadrou as dificuldades do namoro na pandemia como épicas, e não como fracassos.

O posicionamento 'mulheres primeiro' da marca exigia um filme que parecesse feito por e para mulheres, até na honestidade do xixi atrás da árvore no parque.

Absolver os usuários os manteve no aplicativo: se 2020 não foi culpa deles, 2021 valia a pena esperar.

Em um ano em que a função central do seu produto se tornou impossível, a absolvição supera a aspiração: diga aos usuários que eles não fizeram nada de errado.

O filme foi veiculado durante a temporada de festas de 2020 no Reino Unido e na Irlanda, marcando a estreia da The Brooklyn Brothers para a Bumble após ganhar o briefing no início daquele ano.