Bumble und Gymshark spannten für Dates, die trainieren, zusammen – mit Plakatwänden

Bumble wollte Kompatibilität und gemeinsame Interessen besetzen; Gymshark wollte seine Community-Geschichte ausbauen. Ihre Zielgruppen – fitnessbegeisterte Menschen aus Gen Z und Millennials – überschneiden sich.

Die Dating-App Bumble und Gymshark traten mit Co-Branding rund um eine Statistik auf – 22 % der jungen Menschen haben bei einem ersten Date trainiert – mit Plakatwänden und neuen Fitness-Badges.

„For Dates That Workout“ lief ab dem 29. März 2023 UK-weit, mit Out-of-Home-Plakatwänden, die ab dem 3. April enthüllt wurden, zusammen mit neuen Bumble-Interessen-Badges – Gewichtheben, HIIT und Bodybuilding – basierend auf den Kundenpräferenzen von Gymshark.

Keine Kampagnenergebnisse angegeben. Bumble merkte an, dass seine Sport-Interessen-Badges weltweit bereits die beliebtesten waren – von Skifahren bis Pilates –, worauf die Partnerschaft aufbaute.

Die Dating-App Bumble und die Fitness-Mode-Marke Gymshark taten sich für „For Dates That Workout“ zusammen, eine UK-Kampagne, die ab dem 29. März 2023 lief, mit den Out-of-Home-Plakatwänden, die ab dem 3. April enthüllt wurden. Die Kampagne hebt hervor, wie wichtig Kompatibilität beim Dating ist und wie zentral gemeinsame Interessen für Beziehungen sind. Laut Forschung der Marken hat mehr als eine von fünf Personen (22 %) der Gen Z und der Millennials bei einem ersten Date Sport getrieben oder an einem Fitnesskurs teilgenommen.

Die Partnerschaft wurde auch als Produkt umgesetzt: Neue Interessen-Badges – Gewichtheben, HIIT und Bodybuilding – konnten zu Bumble-Profilen hinzugefügt werden, basierend auf den Kundenpräferenzen von Gymshark. Naomi Walkland, Bumbles Vizepräsidentin für Europa, sagte, die Community zeige dieses Verhalten bereits – Sport seien weltweit Bumbles beliebteste Interessen-Badges, von Skifahren bis Pilates –, und eine gemeinsame Leidenschaft in ein erstes Date einzubringen, „kann ein einfacher Weg sein, das Eis zu brechen.“

Gymsharks Chief Brand Officer Noel Mack rahmte es über die Community: „Community ist und bleibt der wichtigste Teil der Gymshark-Geschichte ... Unser Zweck ist es, ‚die Conditioning Community zu vereinen‘ – mit wem könnte man besser zusammenarbeiten als mit Bumble, um Menschen zusammenzubringen?“ Er nannte Bumbles Female-First-Ansatz erfrischend und etwas, dem Gymshark in seiner Gymshark-Women-Geschichte näher kommen wolle.

Die gemeinsame Forschung der Marken bezifferte die Überschneidung: 22 % der Gen Z und der Millennials hatten bei einem ersten Date trainiert.

Bumbles Sport-Badges waren weltweit bereits seine beliebtesten, was Fitness zur natürlichen Brücke zwischen den beiden Zielgruppen machte.

Die Partnerschaft wurde als Produkt umgesetzt – echte Profil-Badges –, nicht nur als Werbung, sodass sie die Plakatwände überdauerte.

Gymsharks erklärter Zweck, „die Conditioning Community zu vereinen“, machte eine Dating-App zu einem glaubwürdigen Partner, um Gleichgesinnte zusammenzubringen.

Das beste Co-Branding ist dort, wo die Daten übereinstimmen: Eine gemeinsame Kunden-Erkenntnis (Fitness als erstes Date) macht aus zwei Logos ein einziges Argument – und gibt der Partnerschaft eine Produktform, nicht nur Medien.

Die Kampagne sollte ab dem 29. März 2023 UK-weit laufen, mit den Plakatwänden, die ab dem 3. April enthüllt wurden. Es wurden keine Ergebnisse berichtet.