BumbleとGymsharkが「ワークアウトするデート」のためにビルボードで提携

Bumbleは相性と共通の趣味を自社の領域にしたいと考え、Gymsharkはコミュニティのストーリーを成長させたいと考えていた。両社のオーディエンス——Z世代とミレニアル世代のフィットネス愛好家——は重なっている。

デーティングアプリのBumbleとGymsharkは、一つの統計——若者の22%が初デートでワークアウトをした経験がある——を軸に、ビルボードと新しいフィットネスバッジで共同ブランド化を行った。

「For Dates That Workout」は2023年3月29日から英国全域で展開され、4月3日から屋外ビルボードが公開された。あわせて、Gymsharkの顧客の好みに基づく新しいBumbleのインタレストバッジ——ウエイトリフティング、HIIT、ボディビルディング——も登場した。

キャンペーンの結果は示されていない。Bumbleは、スポーツ関連のインタレストバッジがすでに世界で最も人気がある（スキーからピラティスまで）と述べ、この提携がそこに乗ったことを示した。

デーティングアプリのBumbleとフィットネスファッションブランドのGymsharkは「For Dates That Workout」で提携した。英国でのキャンペーンは2023年3月29日から実施され、屋外ビルボードは4月3日から公開された。このキャンペーンは、デートにおける相性の重要性と、共通の趣味が交際にとっていかに不可欠かを強調している。両ブランドの調査によると、Z世代とミレニアル世代の5人に1人以上（22%）が初デートで運動をしたりフィットネスクラスに参加した経験がある。

この提携は製品としても形になった。Gymsharkの顧客の好みに基づき、新しいインタレストバッジ——ウエイトリフティング、HIIT、ボディビルディング——がBumbleのプロフィールに追加できるようになった。Bumbleの欧州担当バイスプレジデント、ナオミ・ウォークランドは、コミュニティがすでにその行動を示していると述べた——スポーツはスキーからピラティスまで、Bumbleで世界最も人気のあるインタレストバッジである——そして、共通の情熱を初デートに取り入れることは「アイスブレイクの簡単な方法になり得る」と語った。

Gymsharkのチーフブランドオフィサー、ノエル・マックはコミュニティの観点からこう位置づけた。「コミュニティは、これまでもこれからも、Gymsharkのストーリーの最も重要な部分です……私たちの目的は『Unite the Conditioning Community』（コンディショニング・コミュニティを結びつけること）です——人々を結びつけるために、Bumble以上にふさわしい協業相手がいるでしょうか？」彼は、Bumbleの女性優先のアプローチを新鮮だと評し、Gymshark WomenのストーリーにおいてGymsharkがより近づきたいと願うものだと述べた。

両ブランドの共通調査が、重なりを数字で示した。Z世代とミレニアル世代の22%が初デートで運動した経験があった。

Bumbleのスポーツバッジはすでに世界で最も人気があり、フィットネスが両オーディエンスをつなぐ自然な橋渡しとなった。

この提携は単なる広告ではなく、実際のプロフィールバッジという製品として形になったため、ビルボード以上の寿命を持った。

Gymsharkが掲げる目的「Unite the Conditioning Community」は、デーティングアプリを、志を同じくする人々を結びつけるための信頼できるパートナーにした。

最良の共同ブランディングは、データが一致する場所で生まれる。共通の顧客インサイト（初デートでのフィットネス）が二つのロゴを一つの主張に変え、提携にメディアだけでなく製品としての形を与える。

キャンペーンは2023年3月29日から英国全域で実施され、ビルボードは4月3日から公開される予定だった。結果は報告されていない。