Bumble quería apropiarse de la compatibilidad y los intereses compartidos; Gymshark quería hacer crecer su relato de comunidad. Sus audiencias —aficionados al fitness de la generación Z y los millennials— se solapan.
La idea
La aplicación de citas Bumble y Gymshark crearon una marca conjunta en torno a un dato —el 22% de los jóvenes ha entrenado en una primera cita— con vallas publicitarias y nuevas insignias de fitness.
'For Dates That Workout' se difundió en todo el Reino Unido desde el 29 de marzo de 2023, con vallas publicitarias de exterior reveladas a partir del 3 de abril, junto con nuevas insignias de intereses de Bumble —levantamiento de pesas, HIIT y culturismo— basadas en las preferencias de los clientes de Gymshark.
No se dieron resultados de la campaña. Bumble señaló que sus insignias de intereses deportivos ya eran las más populares a nivel global —del esquí al Pilates—, algo en lo que la alianza se apoyó.
La aplicación de citas Bumble y la marca de moda fitness Gymshark se aliaron en 'For Dates That Workout', una campaña en el Reino Unido activa desde el 29 de marzo de 2023, con las vallas publicitarias de exterior reveladas a partir del 3 de abril. La campaña destaca la importancia de la compatibilidad al salir con alguien y lo fundamentales que son los intereses compartidos para las relaciones. Según una investigación de las marcas, más de uno de cada cinco (22%) de la generación Z y los millennials ha hecho ejercicio o asistido a una clase de fitness en una primera cita.
La alianza también se materializó como producto: nuevas insignias de intereses —levantamiento de pesas, HIIT y culturismo— quedaron disponibles para añadir a los perfiles de Bumble, basadas en las preferencias de los clientes de Gymshark. Naomi Walkland, vicepresidenta de Bumble en Europa, dijo que la comunidad ya estaba mostrando ese comportamiento —los deportes eran las insignias de intereses más populares de Bumble a nivel global, del esquí al Pilates— y que incorporar una pasión compartida a una primera cita "puede ser una forma fácil de romper el hielo".
El director de marca de Gymshark, Noel Mack, lo enmarcó a través de la comunidad: "La comunidad es, y seguirá siendo, la parte más importante de la historia de Gymshark... Nuestro propósito es 'Unite the Conditioning Community' — ¿con quién mejor colaborar que con Bumble para unir a las personas?". Calificó el enfoque de Bumble, que pone a las mujeres primero, como refrescante y algo a lo que Gymshark aspira a parecerse más en su relato de Gymshark Women.
La investigación compartida por las marcas puso una cifra al solapamiento: el 22% de la generación Z y los millennials había hecho ejercicio en una primera cita.
Las insignias deportivas de Bumble ya eran las más populares a nivel global, lo que convertía el fitness en el puente natural entre las dos audiencias.
La alianza se materializó como producto —insignias reales de perfil—, no solo como publicidad, por lo que sobrevivió a las vallas publicitarias.
El propósito declarado de Gymshark, 'Unite the Conditioning Community', hacía de una aplicación de citas un socio creíble para unir a personas afines.
El mejor co-branding es aquel en el que los datos coinciden: un insight compartido del cliente (el fitness como primera cita) convierte dos logotipos en un solo argumento —y da a la alianza una forma de producto, no solo de medios.
La campaña estaba prevista para difundirse en todo el Reino Unido desde el 29 de marzo de 2023, con las vallas publicitarias reveladas a partir del 3 de abril. No se informaron resultados.
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Las fuentes
- Bumble and Gymshark billboards promote dates that workout The Drum · thedrum.com ·