Bumble 與 Gymshark 攜手推出「健身約會」戶外廣告

Bumble 希望主導相容性與共同興趣的定位；Gymshark 則希望壯大其社群故事。雙方的受眾——Z 世代與千禧世代的健身愛好者——有所重疊。

交友應用程式 Bumble 與 Gymshark 圍繞一項數據展開聯名——22% 的年輕族群曾在初次約會時運動——並推出戶外廣告與新的健身徽章。

「For Dates That Workout」自 2023 年 3 月 29 日起在全英國推行，戶外廣告看板自 4 月 3 日起亮相，同時推出新的 Bumble 興趣徽章——舉重、高強度間歇訓練（HIIT）與健美——依據 Gymshark 顧客的偏好設計。

未提供活動成果。Bumble 指出，其運動興趣徽章原本就已是全球最受歡迎的類別——從滑雪到皮拉提斯——此次合作正是順勢而為。

交友應用程式 Bumble 與健身服飾品牌 Gymshark 攜手推出「For Dates That Workout」，這項英國活動自 2023 年 3 月 29 日起上線，戶外廣告看板自 4 月 3 日起亮相。該活動強調約會時相容性的重要，以及共同興趣對關係有多麼不可或缺。根據這兩個品牌的研究，超過五分之一（22%）的 Z 世代與千禧世代曾在初次約會時運動或參加健身課程。

這項合作也以產品形式落實：新的興趣徽章——舉重、高強度間歇訓練（HIIT）與健美——可供加入 Bumble 個人檔案，依據 Gymshark 顧客的偏好設計。Bumble 歐洲副總裁 Naomi Walkland 表示，其社群早已展現這種行為——運動是 Bumble 全球最受歡迎的興趣徽章，從滑雪到皮拉提斯——並表示把共同熱情融入初次約會「可以是打破僵局的簡單方法」。

Gymshark 品牌長 Noel Mack 則從社群角度詮釋：「社群是，也將繼續是 Gymshark 故事中最重要的部分……我們的宗旨是『Unite the Conditioning Community』（團結健身社群）——還有誰比 Bumble 更適合合作，把人們聚在一起？」他稱 Bumble 以女性為先的做法令人耳目一新，也是 Gymshark 在其 Gymshark Women 故事中希望更向其看齊的地方。

雙方共同的研究為這份重疊給出了數字：22% 的 Z 世代與千禧世代曾在初次約會時運動。

Bumble 的運動徽章原本就已是其全球最受歡迎的類別，使健身成為兩個受眾之間自然的橋樑。

這項合作以產品形式落實——真實的個人檔案徽章——而不只是廣告，因此其影響力超越了戶外看板。

Gymshark 明列的宗旨「Unite the Conditioning Community」，讓一個交友應用程式成為把志同道合者聚在一起的可靠夥伴。

最好的聯名發生在數據彼此吻合之處：共同的顧客洞察（健身作為初次約會）把兩個標誌變成一個論點——並讓合作具有產品形式，而不只是媒體曝光。

該活動原定自 2023 年 3 月 29 日起在全英國推行，戶外看板自 4 月 3 日起亮相。未報導任何成果。