As 'Substituições Ilimitadas' da BT TV permitiram que os fãs trocassem pacotes de futebol tão livremente quanto os jogadores

Lançar a oferta de futebol 2020/21 da BT TV e mostrar sua flexibilidade em um ano incerto: trocar pacotes esportivos todo mês e assistir a todos os jogos televisionados em um só lugar.

Um anúncio que imaginava o futebol permitindo substituições ilimitadas — Rashford, Bale e Ancelotti em caos — para dramatizar os pacotes que os fãs podiam trocar mensalmente.

O spot de TV foi lançado durante a FA Community Shield em 29 de agosto, dirigido por Rich Hall, da Riff Raff, com aparições de Marcus Rashford, Trent Alexander-Arnold, Gareth Bale, Carlo Ancelotti e uma participação especial de Rebekah e Jamie Vardy; apoiado por vídeo online, mídia externa, impresso, rádio e social, com mídia pela Essence e RP pela Pitch Marketing Group.

A cobertura da Premier League começou ao vivo na BT TV em 12 de setembro de 2020; nenhum número de desempenho da campanha foi reportado.

Em 1º de setembro de 2020, a BT lançou sua campanha da temporada de futebol 2020/21, 'Unlimited Substitutions', criada por sua agência Saatchi & Saatchi. A história do produto era uma agregação genuína: a BT TV era o único lugar onde os fãs podiam alternar perfeitamente entre BT Sport, Sky Sports via Now TV e Amazon Prime Video — ou seja, todos os 220 jogos televisionados da Premier League em um só lugar — e, a partir daquela temporada, os clientes podiam trocar seus pacotes esportivos todo mês.

O anúncio literalizou o benefício como farsa futebolística: uma realidade alternativa na qual as equipes têm permissão para substituições ilimitadas, e o caos se segue. Marcus Rashford, Trent Alexander-Arnold, Gareth Bale, Carlo Ancelotti e uma participação surpresa de Rebekah Vardy ao lado do marido Jamie embarcaram na brincadeira enquanto a notícia da mudança de regra se espalha pelo esporte. Dave Stratton, diretor de marca e geração de demanda da BT, chamou a troca mensal de 'o máximo em TV flexível' em tempos cada vez mais incertos.

A campanha foi lançada na TV durante a FA Community Shield de sábado, 29 de agosto, apoiada por vídeo online, mídia externa, impresso, rádio e redes sociais, com o filme dirigido por Rich Hall, da Riff Raff, planejamento e compra de mídia pela Essence, e RP pela Pitch Marketing Group.

A alegação de agregação era concreta e exclusiva — todos os jogos televisionados da Premier League disponíveis por meio de uma única interface.

A troca mensal de pacotes era uma mudança de regra genuína para a compra de TV, então uma metáfora de mudança de regra no próprio esporte a demonstra instantaneamente.

O poder das estrelas entre clubes e ligas (Rashford, Bale, Ancelotti) fez uma mensagem de infraestrutura parecer notícia de janela de transferências.

Lançar durante a Community Shield colocou a campanha diante dos fãs de futebol exatamente quando os pacotes estavam sendo decididos.

Quando o benefício do seu produto é uma mudança de regra, mude as regras do esporte no anúncio: a metáfora demonstra a oferta sem uma lista de recursos.

A campanha foi veiculada desde o final de agosto de 2020 em TV, vídeo online, mídia externa, impresso, rádio e social, levando ao retorno ao vivo da Premier League na BT TV em 12 de setembro de 2020. Nenhum resultado de audiência ou vendas foi reportado na cobertura.