BT TVの「無制限交代」でファンは選手のように自由にサッカーパッケージを交換できた

BT TVの2020/21シーズンのサッカー提供を開始し、不確実な年にその柔軟性を示すこと。スポーツパッケージを毎月変更でき、テレビ放送される全試合を一か所で視聴できることを伝える。

サッカーで無制限交代が認められたらどうなるかを想像した広告——ラッシュフォード、ベイル、アンチェロッティが混乱を巻き起こす——で、ファンが毎月交換できるパッケージをドラマチックに表現した。

テレビスポットは8月29日のFAコミュニティ・シールド中に放送され、リフ・ラフのリッチ・ホールが監督。マーカス・ラッシュフォード、トレント・アレクサンダー＝アーノルド、ガレス・ベイル、カルロ・アンチェロッティが出演し、レベッカとジェイミー・ヴァーディがカメオ出演。オンラインビデオ、屋外、印刷、ラジオ、ソーシャルで展開し、メディアはエッセンス、PRはピッチ・マーケティング・グループが担当した。

プレミアリーグの放送は2020年9月12日にBT TVでライブ開始された。キャンペーンのパフォーマンス数値は報告されていない。

2020年9月1日、BTは代理店サッチ・アンド・サッチが制作した2020/21シーズンのサッカーキャンペーン「Unlimited Substitutions」を開始した。製品のストーリーは本物のアグリゲーションだった。BT TVは、ファンがBTスポーツ、Now TV経由のスカイ・スポーツ、Amazonプライム・ビデオの間をシームレスに切り替えられる唯一の場所であり、つまりテレビ放送されるプレミアリーグ全220試合を一か所で視聴できることを意味し、そのシーズンから顧客はスポーツパッケージを毎月変更できるようになった。

広告はこの利点をサッカーの喜劇として文字通りに表現した。チームに無制限交代が認められ、混乱が続くという別の現実である。マーカス・ラッシュフォード、トレント・アレクサンダー＝アーノルド、ガレス・ベイル、カルロ・アンチェロッティ、そして夫ジェイミーとともにレベッカ・ヴァーディがサプライズでカメオ出演し、ルール変更のニュースが競技界に広がる様子を演じた。BTのブランド・アンド・デマンド・ジェネレーション・ディレクターのデイブ・ストラットンは、ますます不確実な時代において毎月の切り替えを「究極の柔軟なテレビ」と呼んだ。

キャンペーンは8月29日土曜日のFAコミュニティ・シールド中にテレビで開始され、オンラインビデオ、屋外、印刷、ラジオ、ソーシャルメディアで展開された。映像はリフ・ラフのリッチ・ホールが監督し、メディアのプランニングとバイイングはエッセンス、PRはピッチ・マーケティング・グループが担当した。

アグリゲーションの主張は具体的かつ独占的だった——テレビ放送されるプレミアリーグの全試合を一つのインターフェースで視聴できる。

毎月のパッケージ切り替えはテレビ購入における本物のルール変更だったため、スポーツ自体のルール変更のメタファーがそれを即座に実演する。

クラブやリーグを超えたスターの力（ラッシュフォード、ベイル、アンチェロッティ）が、インフラのメッセージを移籍市場のニュースのように感じさせた。

コミュニティ・シールド中の開始により、パッケージが決められるまさにその時にキャンペーンをサッカーファンの前に置いた。

製品の利点がルール変更であるなら、広告の中でスポーツのルールを変えよう。メタファーが機能一覧なしで提供内容を実演する。

キャンペーンは2020年8月下旬からテレビ、オンラインビデオ、屋外、印刷、ラジオ、ソーシャルで展開され、2020年9月12日のBT TVでのプレミアリーグのライブ復帰につながった。報道では視聴者や売上の結果は報告されていない。