As ilusões de espaço negativo de Noma Bar tornaram visíveis as ameaças ocultas da BT Security

Mostrar que as aparências enganam e que a BT Security e seus especialistas estão sempre olhando por baixo da superfície — identificando as fraquezas rotineiras que podem evitar problemas muito maiores, e demonstrando a capacidade da BT de enxergar mais longe do que qualquer outra.

Ilustrações de duplo sentido em que a ameaça se esconde no espaço negativo, de modo que o público precisa caçar o significado exatamente como a BT caça ameaças.

O visual principal de Noma Bar combina uma pessoa ao computador com o falcão da vigilância da BT pairando acima; outras peças escondem um rosto assustado entre tubarões que circulam, um lobo em pele de cordeiro e uma cobra na relva — com a dica do diretor de criação: 'se você precisa de uma dica para a cobra… olhe para a direita.'

A diretora de marketing da BT, Antonia Barton, disse que a campanha 'superou nossas expectativas', chamando o trabalho de imaginativo, marcante e envolvente, e afirmando que fez a BT se destacar diante dos concorrentes.

No final de 2020, a BT Security lançou 'See Further', uma campanha construída sobre uma observação simples: as aparências podem enganar, e as ameaças de segurança que importam muitas vezes se escondem à vista de todos — não apenas ataques sofisticados, mas patches, atualizações e falhas de equipamento, o trivial que evita problemas muito maiores.

Desenvolvida com a Wunderman Thompson UK e ilustrada por Noma Bar, a campanha pede às pessoas que procurem o significado subjacente, demonstrando que as ameaças nem sempre são fáceis de ver. Bar é famoso por contar histórias visuais no espaço negativo, transformando ícones cotidianos em imagens espirituosas de duplo sentido.

A ilustração principal representa a vulnerabilidade do erro humano como uma pessoa ao computador, observada com a vigilância de um falcão que simboliza a BT; outros visuais incluem tubarões circulando ao redor de um rosto assustado oculto, um lobo em pele de cordeiro e uma cobra na relva. A diretora de marketing Antonia Barton disse que a campanha — levando os clientes numa jornada para descobrir mensagens ocultas — superou as expectativas e fez a BT se destacar diante de seus concorrentes.

A promessa de um serviço de segurança é ver o que os clientes não veem, então uma publicidade que o público precisa decifrar cumpre ela mesma a promessa.

O artifício do espaço negativo dá ao trabalho valor de repetição: cada duplo sentido é outro engajamento com a mensagem 'as ameaças se escondem à vista de todos'.

Enquadrar as ameaças como rotineiras — patches, atualizações, erro humano — ampliou o público para além dos compradores de TI, alcançando qualquer pessoa que administre um negócio.

Um artista do calibre de Bar fez a unidade de segurança de uma operadora de telecomunicações parecer culturalmente afiada em vez de alarmista.

A forma pode carregar a mensagem: uma ilustração que o público precisa resolver faz com que ele execute a promessa da marca — olhando duas vezes para o que se esconde à vista de todos.

'See Further' foi veiculada como a mais recente campanha da BT Security, com o sistema ilustrado de falcão, tubarões, lobo e cobra levando a ideia de 'ameaças escondidas à vista de todos' por todo o trabalho. O estilo de espaço negativo de Bar — também visto naquela época em capas de The Testaments, The Telegraph, Esquire, Bloomberg, Time Out London e Wallpaper — conferiu à campanha reconhecimento imediato.