Lanzar la oferta de fútbol 2020/21 de BT TV y mostrar su flexibilidad en un año incierto: cambiar los paquetes deportivos cada mes y ver todos los partidos televisados en un solo lugar.
La idea
Un anuncio que imaginaba el fútbol permitiendo sustituciones ilimitadas —Rashford, Bale y Ancelotti en el caos— para dramatizar los paquetes que los aficionados podían intercambiar mensualmente.
El spot de televisión se lanzó durante la FA Community Shield el 29 de agosto, dirigido por Rich Hall de Riff Raff, con apariciones de Marcus Rashford, Trent Alexander-Arnold, Gareth Bale, Carlo Ancelotti y un cameo de Rebekah y Jamie Vardy; respaldado por vídeo online, exterior, prensa, radio y redes sociales, con medios de Essence y relaciones públicas de Pitch Marketing Group.
La cobertura de la Premier League comenzó en directo en BT TV el 12 de septiembre de 2020; no se reportaron cifras de rendimiento de la campaña.
El 1 de septiembre de 2020 BT lanzó su campaña de la temporada de fútbol 2020/21, 'Unlimited Substitutions', creada por su agencia Saatchi & Saatchi. La historia del producto era una agregación genuina: BT TV era el único lugar donde los aficionados podían cambiar sin problemas entre BT Sport, Sky Sports a través de Now TV y Amazon Prime Video —es decir, los 220 partidos de la Premier League televisados en un solo lugar— y, desde esa temporada, los clientes podían cambiar sus paquetes deportivos cada mes.
El anuncio literalizó el beneficio como farsa futbolística: una realidad alternativa en la que a los equipos se les permite un número ilimitado de sustituciones y sigue el caos. Marcus Rashford, Trent Alexander-Arnold, Gareth Bale, Carlo Ancelotti y un cameo sorpresa de Rebekah Vardy junto a su marido Jamie se sumaron mientras la noticia del cambio de regla se extendía por el juego. Dave Stratton, director de marca y generación de demanda de BT, calificó el cambio mensual como 'lo máximo en televisión flexible' en tiempos cada vez más inciertos.
La campaña se lanzó en televisión durante la FA Community Shield del sábado 29 de agosto, con el apoyo de vídeo online, exterior, prensa, radio y redes sociales, con la película dirigida por Rich Hall de Riff Raff, la planificación y compra de medios por Essence y las relaciones públicas por Pitch Marketing Group.
La afirmación de agregación era concreta y exclusiva: todos los partidos de la Premier League televisados disponibles a través de una sola interfaz.
El cambio mensual de paquetes era un verdadero cambio de reglas para la compra de televisión, por lo que una metáfora de cambio de reglas en el propio deporte lo demuestra al instante.
El poder de las estrellas de distintos clubes y ligas (Rashford, Bale, Ancelotti) hizo que un mensaje de infraestructura pareciera una noticia del mercado de fichajes.
El lanzamiento durante la Community Shield puso la campaña frente a los aficionados al fútbol justo cuando se decidían los paquetes.
Cuando el beneficio de tu producto es un cambio de reglas, cambia las reglas del deporte en el anuncio: la metáfora demuestra la oferta sin una lista de características.
La campaña se emitió desde finales de agosto de 2020 en televisión, vídeo online, exterior, prensa, radio y redes sociales, hasta el regreso en directo de la Premier League en BT TV el 12 de septiembre de 2020. No se reportaron resultados de audiencia ni de ventas en la cobertura.
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Las fuentes
- BT's Stellar Football Line Up Offers Unlimited Substitutions for the 2020/21 Season LBBOnline · lbbonline.com ·