Lancer l'offre football 2020/21 de BT TV et montrer sa flexibilité dans une année incertaine : changer de formule sport chaque mois, et regarder tous les matchs télévisés au même endroit.
L'idée
Une publicité qui imaginait un football autorisant des changements illimités — Rashford, Bale et Ancelotti dans le chaos — pour dramatiser les formules que les fans pouvaient échanger chaque mois.
Un spot TV lancé pendant le FA Community Shield le 29 août, réalisé par Rich Hall de Riff Raff, avec les apparitions de Marcus Rashford, Trent Alexander-Arnold, Gareth Bale, Carlo Ancelotti et un caméo de Rebekah et Jamie Vardy ; soutenu par de la vidéo en ligne, de l'affichage, de la presse, de la radio et des réseaux sociaux, avec des médias par Essence et des relations presse par Pitch Marketing Group.
La couverture de la Premier League a démarré en direct sur BT TV le 12 septembre 2020 ; aucun chiffre de performance de la campagne n'a été rapporté.
Contexte
Le 1er septembre 2020, BT a lancé sa campagne pour la saison de football 2020/21, « Unlimited Substitutions », créée par son agence Saatchi & Saatchi. L'argument produit reposait sur une véritable agrégation : BT TV était le seul endroit où les fans pouvaient basculer sans interruption entre BT Sport, Sky Sports via Now TV et Amazon Prime Video — soit les 220 matchs de Premier League télévisés au même endroit — et, à partir de cette saison, les clients pouvaient changer de formule sport chaque mois.
La publicité prenait le bénéfice au pied de la lettre sous forme de farce footballistique : une réalité alternative dans laquelle les équipes sont autorisées à effectuer des changements illimités, et le chaos s'ensuit. Marcus Rashford, Trent Alexander-Arnold, Gareth Bale, Carlo Ancelotti et un caméo surprise de Rebekah Vardy aux côtés de son mari Jamie jouaient le jeu tandis que la nouvelle du changement de règle se répand dans le jeu. Dave Stratton, directeur de la marque et de la génération de demande chez BT, a qualifié le changement mensuel d'« ultime en matière de TV flexible » dans des temps de plus en plus incertains.
La campagne a été lancée à la télévision pendant le FA Community Shield du samedi 29 août, soutenue par de la vidéo en ligne, de l'affichage, de la presse, de la radio et des réseaux sociaux, le film étant réalisé par Rich Hall de Riff Raff, avec la planification et l'achat média par Essence, et les relations presse par Pitch Marketing Group.
L'argument d'agrégation était concret et exclusif — chaque match de Premier League télévisé disponible via une seule interface.
Le changement mensuel de formule constituait un véritable changement de règle pour l'achat de télévision, si bien qu'une métaphore de changement de règle dans le sport lui-même le démontre instantanément.
La puissance des stars à travers les clubs et les championnats (Rashford, Bale, Ancelotti) faisait ressembler un message d'infrastructure à une actualité de mercato.
Un lancement pendant le Community Shield plaçait la campagne devant les fans de football exactement au moment où les formules se décidaient.
Quand le bénéfice de votre produit est un changement de règle, changez les règles du sport dans la publicité : la métaphore démontre l'offre sans liste de fonctionnalités.
La campagne s'est déroulée à partir de fin août 2020 à la télévision, en vidéo en ligne, en affichage, en presse, à la radio et sur les réseaux sociaux, menant au retour en direct de la Premier League sur BT TV le 12 septembre 2020. Aucun résultat d'audience ou de ventes n'a été rapporté dans la couverture.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- BT's Stellar Football Line Up Offers Unlimited Substitutions for the 2020/21 Season LBBOnline · lbbonline.com ·