BT TVs „Unlimited Substitutions“ ließen Fans Fußballpakete so frei wechseln wie Spieler

Das Fußballangebot von BT TV für 2020/21 starten und seine Flexibilität in einem unsicheren Jahr zeigen: Sportpakete jeden Monat wechseln und jedes im Fernsehen übertragene Spiel an einem Ort sehen.

Ein Werbespot, der sich Fußball mit unbegrenzten Auswechslungen vorstellte — Rashford, Bale und Ancelotti im Chaos —, um Pakete zu dramatisieren, die Fans monatlich tauschen konnten.

TV-Spot startete während des FA Community Shield am 29. August, Regie: Rich Hall von Riff Raff, mit Auftritten von Marcus Rashford, Trent Alexander-Arnold, Gareth Bale, Carlo Ancelotti und einem Cameo von Rebekah und Jamie Vardy; flankiert von Online-Video, Außenwerbung, Print, Radio und Social, mit Media von Essence und PR von Pitch Marketing Group.

Die Premier-League-Berichterstattung startete am 12. September 2020 live auf BT TV; es wurden keine Kampagnenleistungszahlen berichtet.

Am 1. September 2020 startete BT seine Kampagne zur Fußballsaison 2020/21, „Unlimited Substitutions“, kreiert von seiner Agentur Saatchi & Saatchi. Die Produktgeschichte war echte Aggregation: BT TV war der einzige Ort, an dem Fans nahtlos zwischen BT Sport, Sky Sports über Now TV und Amazon Prime Video wechseln konnten — also alle 220 im Fernsehen übertragenen Premier-League-Spiele an einem Ort — und ab dieser Saison konnten Kunden ihre Sportpakete jeden Monat ändern.

Der Spot machte den Vorteil als Fußballfarce wörtlich: eine alternative Realität, in der Teams unbegrenzte Auswechslungen erlaubt sind und Chaos folgt. Marcus Rashford, Trent Alexander-Arnold, Gareth Bale, Carlo Ancelotti und ein Überraschungs-Cameo von Rebekah Vardy an der Seite ihres Ehemanns Jamie spielten mit, als sich die Nachricht von der Regeländerung durch den Fußball verbreitet. Dave Stratton, BTs Director für Brand and Demand Generation, nannte den monatlichen Wechsel „das Ultimative an flexiblem Fernsehen“ in zunehmend unsicheren Zeiten.

Die Kampagne startete am Samstag, dem 29. August, im TV während des FA Community Shield, unterstützt durch Online-Video, Außenwerbung, Print, Radio und Social Media, wobei der Film von Rich Hall von Riff Raff inszeniert wurde, Mediaplanung und -einkauf von Essence und PR von Pitch Marketing Group.

Die Aggregationsaussage war konkret und exklusiv — jedes im Fernsehen übertragene Premier-League-Spiel über eine einzige Oberfläche verfügbar.

Der monatliche Paketwechsel war eine echte Regeländerung für den TV-Einkauf, sodass eine Metapher der Regeländerung im Sport selbst es sofort demonstriert.

Star-Power über Vereine und Ligen hinweg (Rashford, Bale, Ancelotti) ließ eine Infrastruktur-Botschaft wie Transferfenster-Nachrichten wirken.

Der Start während des Community Shield brachte die Kampagne genau dann vor Fußballfans, als über Pakete entschieden wurde.

Wenn der Vorteil deines Produkts eine Regeländerung ist, ändere die Regeln des Sports im Spot: Die Metapher demonstriert das Angebot ohne Feature-Liste.

Die Kampagne lief ab Ende August 2020 über TV, Online-Video, Außenwerbung, Print, Radio und Social und leitete über zur Live-Rückkehr der Premier League auf BT TV am 12. September 2020. In der Berichterstattung wurden keine Zuschauer- oder Verkaufsergebnisse berichtet.