BT TV 的「無限換人」讓球迷能像球員一樣自由切換足球套餐

推出 BT TV 的 2020/21 足球方案，並在充滿不確定性的一年展現其彈性：每月更換運動套餐，並在同一處收看每一場電視轉播的比賽。

一支廣告想像足球允許無限換人——拉許福德（Rashford）、貝爾（Bale）與安切洛蒂（Ancelotti）陷入混亂——以戲劇化呈現球迷每月可更換的套餐。

電視廣告於 8 月 29 日英格蘭足總社群盾盃（FA Community Shield）期間推出，由 Riff Raff 的 Rich Hall 執導，馬庫斯·拉許福德（Marcus Rashford）、特倫特·亞歷山大-阿諾德（Trent Alexander-Arnold）、加雷斯·貝爾（Gareth Bale）、卡洛·安切洛蒂（Carlo Ancelotti）現身，並由蕾貝卡·瓦迪（Rebekah Vardy）與丈夫傑米·瓦迪（Jamie Vardy）客串；並以線上影片、戶外、平面、廣播與社群媒體支援，媒體由 Essence 負責，公關由 Pitch Marketing Group 負責。

英超賽事轉播於 2020 年 9 月 12 日在 BT TV 現場開播；未報導任何活動成效數據。

2020 年 9 月 1 日，BT 推出其 2020/21 足球賽季活動「無限換人」（Unlimited Substitutions），由其代理商 Saatchi & Saatchi 創作。產品故事是真正的聚合：BT TV 是球迷唯一能無縫切換 BT Sport、透過 Now TV 的 Sky Sports 與 Amazon Prime Video 的地方——意味著全部 220 場電視轉播的英超賽事都在同一處——而自該賽季起，客戶可以每月更換其運動套餐。

這支廣告把這項好處字面化為足球鬧劇：一個球隊獲准無限換人的替代現實，混亂隨之而來。馬庫斯·拉許福德、特倫特·亞歷山大-阿諾德、加雷斯·貝爾、卡洛·安切洛蒂，以及蕾貝卡·瓦迪與丈夫傑米的驚喜客串，都配合演出，隨著規則變更的消息在球壇傳開。BT 品牌與需求創造總監 Dave Stratton 在日益不確定的時期，稱每月切換是「電視的極致彈性」。

該活動於 8 月 29 日週六的英格蘭足總社群盾盃期間在電視上推出，並由線上影片、戶外、平面、廣播與社群媒體支援，影片由 Riff Raff 的 Rich Hall 執導，媒體規劃與購買由 Essence 負責，公關由 Pitch Marketing Group 負責。

聚合的主張具體且獨家——每一場電視轉播的英超賽事都可透過單一介面收看。

每月套餐切換對電視購買而言是真正的規則變更，因此以該運動本身的規則變更作比喻，能立即示範這一點。

跨俱樂部與聯賽的明星號召力（拉許福德、貝爾、安切洛蒂）讓一則基礎設施訊息感覺像轉會窗新聞。

在社群盾盃期間推出，讓活動正好在球迷決定套餐時呈現在他們面前。

當你的產品好處是一項規則變更時，就在廣告中改變該運動的規則：這個比喻無需功能清單就能示範這項優惠。

該活動自 2020 年 8 月下旬起在電視、線上影片、戶外、平面、廣播與社群媒體上運行，銜接英超於 2020 年 9 月 12 日在 BT TV 的現場回歸。報導中未提及任何收視或銷售結果。