BT TV 的“无限换人”让球迷像换球员一样自由切换足球套餐

推出 BT TV 2020/21 足球季产品，并在充满不确定性的一年里展现其灵活性：每月更换体育套餐，并在一处观看每一场电视转播的比赛。

一支广告设想足球允许无限换人——拉什福德、贝尔和安切洛蒂陷入混乱——以此戏剧化呈现球迷可以每月更换的套餐。

电视广告于 8 月 29 日英格兰社区盾杯期间上线，由 Riff Raff 的 Rich Hall 执导，马库斯·拉什福德、特伦特·亚历山大-阿诺德、加雷斯·贝尔、卡洛·安切洛蒂出镜，丽贝卡·瓦尔迪与丈夫杰米·瓦尔迪客串；辅以在线视频、户外、平面、广播和社交媒体，媒介由 Essence 负责，公关由 Pitch Marketing Group 负责。

英超联赛报道于 2020 年 9 月 12 日在 BT TV 直播开赛；未报告任何活动效果数据。

2020 年 9 月 1 日，BT 推出了其 2020/21 足球赛季活动“无限换人”，由其代理公司 Saatchi & Saatchi 创作。产品故事是真正的聚合：BT TV 是球迷可以在 BT Sport、通过 Now TV 的 Sky Sports 和 Amazon Prime Video 之间无缝切换的唯一地方——这意味着全部 220 场电视转播的英超比赛集中在一处——并且从那个赛季起，客户可以每月更换其体育套餐。

广告将这一利益点字面化为足球闹剧：一个允许球队无限换人的另类现实，随之而来的是混乱。马库斯·拉什福德、特伦特·亚历山大-阿诺德、加雷斯·贝尔、卡洛·安切洛蒂，以及丽贝卡·瓦尔迪与丈夫杰米的惊喜客串，随着规则变更的消息在足球界传开而参与其中。BT 品牌与需求生成总监 Dave Stratton 在日益不确定的时期称每月切换是“终极的灵活电视”。

该活动于 8 月 29 日星期六的英格兰社区盾杯期间在电视上推出，并辅以在线视频、户外、平面、广播和社交媒体，影片由 Riff Raff 的 Rich Hall 执导，媒介策划与购买由 Essence 负责，公关由 Pitch Marketing Group 负责。

聚合主张具体且独家——每一场电视转播的英超比赛都可通过一个界面观看。

每月套餐切换是电视购买领域真正的规则变更，因此体育本身中的规则变更隐喻能立即演示这一点。

跨俱乐部和联赛的明星效应（拉什福德、贝尔、安切洛蒂）让一则基础设施信息感觉像转会窗口新闻。

在社区盾杯期间推出，使活动恰好在球迷决定套餐时呈现在他们面前。

当你的产品的利益点是规则变更时，就在广告中改变这项运动的规则：这个隐喻无需功能列表就能演示该产品。

该活动从 2020 年 8 月下旬起在电视、在线视频、户外、平面、广播和社交媒体上投放，一直延续到 2020 年 9 月 12 日英超联赛在 BT TV 上的直播回归。报道中未报告任何受众或销售结果。