British Gas enviou um pelotão de pinguins animados para conectar as casas britânicas à tecnologia smart

Uma iniciativa de marca para toda a empresa, 'Smarter Homes For All', para mostrar como a tecnologia de casa inteligente oferece benefícios reais às casas britânicas e torná-la acessível a todos, com lançamento na TV em 25 de março de 2017 no Channel 4.

Wilbur the Penguin e seus amigos pinguins se espalham pelo Reino Unido — de topos de morros ventosos a ruas suburbanas — entregando medidores inteligentes e produtos conectados a casas comuns.

Os diretores da Nexus Studios Smith & Foulkes deram vida a Wilbur e seus amigos, criando mais de 50 personagens cobertos de pelos e penas e os ambientes para sua jornada. O filme termina com uma mãe cansada usando o aplicativo Hive para baixar a intensidade das luzes e reduzir o aquecimento sem acordar seu recém-nascido. Com apoio de rádio de marca, OOH digital na London St Pancras, DRTV, rádio e PR até 7 de maio.

O lançamento carregava um contexto de negócios concreto: a British Gas liderava a implantação de medidores inteligentes, com mais de 3 milhões instalados em residências, e seu negócio de Connected Home quase dobrou sua base de clientes em um ano, chegando a mais de 400 mil casas, expandindo além do aquecimento com Hive Active Light, Hive Sensors e Hive Active Plug.

No sábado, 25 de março de 2017, a British Gas apresentou 'Smarter Homes For All', uma iniciativa de marca multidisciplinar concebida pela CHI&Partners para mostrar como a tecnologia de casa inteligente oferece benefícios reais — tornando-a acessível a todos, ilustrada com situações da vida real. O lançamento na TV foi ao ar no Channel 4 até 7 de maio, apoiado por rádio de marca, um lançamento de out-of-home digital na estação St Pancras, em Londres, DRTV, rádio e um programa de PR.

A iniciativa estrelava Wilbur the Penguin: no primeiro anúncio, Wilbur e seus amigos pinguins partem pelo Reino Unido — de topos de morros ventosos a ruas suburbanas — entregando medidores inteligentes e produtos conectados, com o filme terminando em uma mãe cansada usando seu aplicativo Hive para baixar a intensidade das luzes e reduzir o aquecimento sem acordar seu bebê recém-nascido.

A Nexus Studios e os diretores Smith & Foulkes construíram o mundo, criando mais de 50 personagens cobertos de pelos e penas e a multitude de ambientes que a jornada exigia. A chefe de Marketing Miriam Jordan Keane enquadrou a ambição: à medida que as casas britânicas se tornam mais inteligentes, as pessoas se apegam mais a elas — com a British Gas 'na vanguarda do movimento de tecnologia de casa inteligente'.

O mascote faz a explicação: pinguins gingando de porta em porta fazem a instalação de medidores inteligentes parecer uma jornada, não uma visita de prestador de serviço.

A cena final vende o benefício em uma única imagem — silenciar uma casa sem acordar um bebê — em vez de listar recursos.

A escala da narrativa (mais de 50 personagens construídos à mão) deu autoridade de craft à campanha e possibilidade de reuso em TV, rádio e OOH.

A campanha chegou quando o ponto de prova de negócios se concretizou: 3 milhões de medidores inteligentes instalados e uma base de Connected Home quase dobrada ano a ano.

Explicar uma tecnologia supera admirá-la: um pelotão de ajudantes atrapalhados transforma a logística de instalação em uma história que qualquer pessoa consegue acompanhar.

A campanha foi veiculada de 25 de março a 7 de maio de 2017 em TV, rádio, OOH digital, DRTV e PR. (A British Gas posteriormente aposentou o mascote pinguim em 2020 em favor de filmes com famílias reais, conforme a entrada separada da biblioteca.) Não foram reportados resultados específicos da campanha.