A Bord Gáis Energy, que atende mais de 730.000 clientes, lançou sua campanha de recrutamento mais significativa para fazer a Irlanda usar seus planos Smart de forma eficiente, diante das metas climáticas irlandesas para 2030 e do marco legalmente vinculante da Lei do Clima de 2021.
A ideia
Uma conselheira de relacionamentos perdeu seus clientes — os planos Smart estão 'salvando seus relacionamentos e seu dinheiro' — e essa calma é engarrafada como a palavra da marca Zenergy.
A campanha integrada — TV e VOD dirigidos pelo diretor Tom Merilion com a Speers Films, OOH, rádio, display, social e PR — partiu do insight de que as famílias passam cerca de 19 horas e 20 minutos por ano 'discutindo' despesas domésticas; mídia pela Group M, PR pela The Hive, criação pela The Brill Building.
Nenhum número de resultado foi reportado. A campanha estabeleceu metas ambiciosas de troca de plano e visava levar as famílias além dos debates sobre horários de lavanderia e recarga de veículos elétricos, com humor e uma sensação de controle.
Contexto
Em fevereiro de 2025, a Bord Gáis Energy lançou 'Need More Zenergy? Think Smart', sua campanha de recrutamento mais significativa, criada pela The Brill Building — o primeiro trabalho da agência para a marca após a parceria no patrocínio Shine A Light de 2024 com a Focus Ireland.
O filme principal de TV conta uma história bem-humorada de uma conselheira de relacionamentos desempregada que tem muito menos clientes agora que os planos Smart da Bord Gáis 'estão salvando seus relacionamentos – e seu dinheiro'. O insight por trás disso: uma pesquisa estimou que a família média passa 19 horas e 20 minutos por ano discutindo despesas domésticas, e a maioria das casas com medidores Smart não havia migrado para um plano Smart porque o benefício não havia sido percebido.
A chefe de marketing Meadbh Quinn chamou a campanha de uma nova direção empolgante: para cumprir as metas climáticas da Irlanda, todos precisam ser mais inteligentes no uso de energia, e os clientes que adotam a tecnologia Smart rapidamente se tornam defensores. 'Ao ajudar a Irlanda a superar os debates sobre horários de lavanderia e recarga de veículos elétricos — com leveza e humor —, esperamos despertar um movimento. Chamamos essa sensação de menos estresse e mais controle de Zenergy.'
A campanha totalmente integrada foi veiculada em TV e VOD, OOH, rádio, display, social e PR, com direção de Tom Merilion e a Speers Films e fotografia de Liam Murphy, com estratégia, criação e produção da The Brill Building (equipe da CEO e ECD Roisin Keown), mídia e influenciadores da Group M e PR da The Hive.
A campanha vende controle e calma — 'Zenergy' — em vez de quilowatts-hora, cunhando uma palavra de marca para o benefício real da categoria.
O recurso da conselheira de relacionamentos dramatiza o insight (19 horas por ano discutindo contas) sem nunca dar lições sobre medidores.
O objetivo era ativação, não awareness: fazer com que os mais de 1 milhão de medidores Smart instalados realmente migrassem para os planos Smart.
Venda um produto de utilidade pública nomeando o sentimento que ele produz — menos estresse, mais controle — e dê a ele uma palavra que a categoria não possui.
A campanha foi lançada em fevereiro de 2025 como uma plataforma de longo prazo para a linha de planos Smart da marca; a LBB não reportou números de desempenho no lançamento.
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As fontes
- Bord Gáis Energy Introduces Ireland to Smart 'Zenergy' with the Brill Building LBBOnline · lbbonline.com ·