KFC Canada coloca 'Kyle F*cking Connor' nos baldes para o Whiteout dos Jets

A KFC Canada é parceira orgulhosa do Winnipeg Jets, cuja tradição de playoffs, o Whiteout, transforma cada jogo em casa em uma celebração. Os torcedores há muito apelidavam o ala-esquerdo Kyle Connor de 'KFC', abreviação de 'Kyle F*cking Connor', e a agência Courage, de Toronto, enxergou ali um patrocínio escondido à vista de todos: a rede poderia deixar de ser apenas patrocinadora e se tornar parte do ritual.

Tornar literal o apelido dos torcedores: baldes brancos KFConnor para usar, uma loja rebatizada de 'Kyle F*cking Connor', a marca como orgulho dos Jets.

Para o Jogo 2 da série de playoffs dos Jets no Canada Life Centre, em maio de 2025, a KFC imprimiu cerca de 10.000 baldes brancos KFConnor com o rosto de Connor no lugar do Coronel e os distribuiu aos torcedores para usar. A rede também substituiu a sinalização do Coronel na fachada de seu restaurante na 1275 Portage Avenue pelo design KFConnor, transformou a loja em uma unidade 'Kyle F*cking Connor', colocou o Coronel à beira do rinque vestido de branco com uma placa pedindo a Connor que trocasse um taco de hóquei por um drumstick, e entregou seus canais sociais à ação.

Os baldes se tornaram um emblema do orgulho dos Jets, e a ação transformou a KFC na história do Whiteout. Na cerimônia do Clio Sports em dezembro de 2025, 'Kyle F*cking Connor' conquistou três Grand Clios, nas categorias Creative Effectiveness, Experience/Activation e Fan Engagement; a Courage foi eleita Agência do Ano e a KFC Canada, Marca do Ano.

Kyle Connor há anos é chamado de 'KFC' em Winnipeg — abreviação, como os torcedores dirão, de 'Kyle F*cking Connor'. O time da NHL da cidade, o Winnipeg Jets, é patrocinado pela KFC Canada, e cada campanha de playoffs traz o Whiteout, quando a arena e as ruas se vestem de branco e as marcas parceiras do time disputam um pedaço do ritual.

Em maio de 2025, a agência Courage transformou as iniciais na campanha. A KFC imprimiu cerca de 10.000 baldes brancos KFConnor com o rosto do jogador no lugar do Coronel e os distribuiu aos torcedores no Jogo 2, no Canada Life Centre. As placas do Coronel na fachada do restaurante na 1275 Portage Avenue foram trocadas pelo design KFConnor, a própria loja foi rebatizada de 'Kyle F*cking Connor', o Coronel apareceu à beira do rinque vestido de branco, e a ação se estendeu pelos canais sociais da rede.

A ação fez da KFC um símbolo do orgulho dos Jets, e não um patrocinador à margem. Em dezembro de 2025, a campanha já havia acumulado três prêmios Grand Clio Sports — Creative Effectiveness, Experience/Activation e Fan Engagement —, com a Courage eleita Agência do Ano e a KFC Canada, Marca do Ano.

O apelido já era piada dos próprios torcedores, então a marca só precisou oficializá-lo.

O Whiteout deu à ideia um prazo e um momento ritualístico em que toda a cidade estava assistindo.

Substituir o Coronel, em vez de acrescentar um jogador ao lado dele, fez o risco parecer real o bastante para ser engraçado.

Entregar 10.000 baldes a torcedores de verdade transformou a própria multidão na mídia da campanha.

Um apelido que os torcedores já usam é um ativo, não uma piada a ser administrada: assuma-o com sinceridade no único momento ritualístico em que a cidade inteira está assistindo, e a marca se torna o emblema.

A parceria cresceu para além de uma campanha de playoffs. No abril seguinte, a KFC Canada a estendeu em um Combo Kyle F Connor por tempo limitado, apoiado por um filme principal, 'Tunnel Walk', no qual Connor veste o terno branco e a gravata bolo do Coronel — uma expansão que a Courage descreveu como apostar ainda mais na verdade que os torcedores já haviam abraçado. Para a agência, os três Grand Clios fizeram do trabalho um cartão de visitas, e o próprio resumo da KFC Canada sobre a ação era simples: ela deixou de ser só sobre frango e se tornou um símbolo do orgulho dos Jets.