Airbnb 的羅浮宮過夜體驗：一次罕見體驗如何成為全球行銷活動

為慶祝羅浮宮金字塔 2019 年落成 30 週年，博物館與 Airbnb 希望向平時不常造訪的人介紹館藏。博物館於 4 月 3 日宣布這項合作。^[1]

這項提案是讓一位得獎者及其同行賓客於 4 月 30 日度過一晚：一趟藝術史導覽、在《蒙娜麗莎》旁享用飲品、在《米洛的維納斯》旁享用晚餐、在拿破崙三世套房聆聽音樂，以及在金字塔下的一間臥室過夜。這是一場歷史性的競賽，並非持續供應的住宿房源。^[1]

Amplify 的案例說明，活動透過戶外、平面、公關、數位與社群管道，在超過 16 個地區進行推廣。隨附影片長 40 秒；The One Club 的獲獎參賽資料明確載明此長度。^[2][3]

活動參賽資料回報 182,000 筆參賽、150 萬次網站造訪／瀏覽，以及 590 萬次完成的 YouTube 觀看。這些是活動方自行回報的數字，並非對新客戶、預訂或利潤的獨立衡量。^[2][3]

只有兩人能參加這場過夜體驗。更廣大的受眾則可透過活動素材想像這段行程。博物館的公告也提到自 2019 年 5 月起推出更廣泛的可預訂體驗計畫；該計畫不應與這場一晚的獎項混為一談。^[1]

分析：博物館場景讓承諾變得具體，而行程則賦予故事一個讀者能依循的順序。賓客人數極少限制了參與；需要活動的傳播才能觸及更廣大的受眾。回報的總數並未單獨區分稀缺性或任何單一管道的效果。

設計一段獨特的體驗與明確的參賽途徑，然後分別衡量觸及、合格參賽與最終購買。本案例並未顯示競賽總是優於付費媒體，也未顯示無付費媒體預算即已足夠。

本回顧關注 2019 年的活動及其 2020 年的獎項參賽。LBB 較晚的案例頁面日期並非活動日期。本文不確立任何現行競賽、供應情況或後續商業表現。^[1][2][3]