Airbnbのルーヴル美術館での一夜：ひとつの希少な体験がいかにして世界的キャンペーンになったか

2019年のルーヴル・ピラミッド30周年にあたり、美術館とAirbnbは、通常は来館しない人々にコレクションを紹介したいと考えた。美術館は4月3日にこの協業を発表した。^[1]

提供されたのは、4月30日に当選者1名と同伴者1名が過ごす一夜であった。美術史ツアー、モナ・リザの近くでのドリンク、ヴィーナス・デ・ミロのそばでのディナー、ナポレオン3世の居室での音楽、そしてピラミッドの下の寝室である。これは歴史的なコンテストであり、継続的な宿泊施設の掲載ではなかった。^[1]

Amplifyの事例は、屋外、印刷、PR、デジタル、ソーシャルチャネルを通じて16以上の地域で展開されたプロモーションについて述べている。付随する映画は40秒間であり、The One Clubの賞エントリーはその尺を明示している。^[2][3]

キャンペーンの応募資料は、18万2,000件の応募、150万件のウェブサイト訪問／閲覧、590万件の完了したYouTube視聴を報告している。これらはキャンペーン側が報告した数値であり、新規顧客、予約、利益についての独立した測定ではない。^[2][3]

一夜の体験に参加できたのは2人だけであった。より広範な観客は、キャンペーンの素材を通じて旅程を想像することができた。美術館の発表はまた、2019年5月からの予約可能な体験のより広範なプログラムについても述べており、そのプログラムと一夜の賞を混同すべきではない。^[1]

分析：美術館という舞台が約束を具体的なものにし、旅程が物語に読者が追える順序を与えた。参加者は少数であったため参加機会は限られ、より広範な観客に届けるにはキャンペーンの配信が必要であった。報告された合計値は、希少性や特定の単一チャネルの効果を切り分けるものではない。

特徴的な体験と明確な応募経路を設計し、リーチ、質の高い応募、そして最終的な購入を別々に測定すること。この事例は、コンテストが常に有料メディアを上回ることを示すものでも、無償のメディア予算で十分であったことを示すものでもない。

このレビューは2019年のアクティベーションとその2020年の賞エントリーに関するものである。LBBの後年の事例ページの日付はイベントの日付ではない。現在のコンテスト、提供状況、その後の商業的成果はここでは確立されていない。^[1][2][3]