O Belo do Airbnb: o rebranding de 2014 que desencadeou uma tempestade de memes — e pegou (entrevista)

Em uma época em que as marcas precisam de uma identidade flexível e distinta para viver em superfícies digitais, o Airbnb se propôs a substituir seu logotipo manuscrito por algo que se destacasse.

Fundir quatro símbolos — pessoas, lugar, amor e o A do Airbnb — em uma única marca 'Belo', flexível o suficiente para funcionar em tudo, do ícone do aplicativo ao outdoor

A DesignStudio construiu a identidade em torno de texto sem serifa e do Belo, um logotipo nascido da combinação de símbolos que representam pessoas, lugares, amor e o Airbnb. Lançado em 2014, causou uma tempestade de controvérsia e discussão: usuários da internet redesenharam o laço como genitálias de todos os tipos imagináveis e como o queixo do Peter Griffin, relembra o cofundador Paul Stafford.

Dez anos depois, diz Stafford, a marca tem 'uma familiaridade reconfortante' — aparece em telas de celular, online e em anúncios, um dos raros rebrandings que se destacaram. Nenhum resultado mensurado é fornecido.

Em uma entrevista à Creative Review que marca dez anos da identidade, o cofundador da DesignStudio, Paul Stafford, relembra o rebranding do Airbnb de 2014 feito por seu estúdio. A empresa de aluguel substituiu seu logotipo manuscrito azul e branco, amigável mas pouco memorável, por texto sem serifa e o 'Belo', um símbolo distinto nascido da combinação de ícones que representam pessoas, lugares, amor e o Airbnb.

O lançamento causou uma tempestade de controvérsia e discussão. 'Tudo o que você precisa fazer é digitar "Airbnb logo meme" na internet', diz Stafford. 'Você verá todas as iterações, de testículos a todas as partes da genitália que você possa imaginar, até o queixo do Peter Griffin.'

Dez anos depois, o Belo é uma presença familiar nas telas de celular, online e em anúncios, e a Creative Review o enquadra como uma das ocasionais identidades que realmente se destacam e provocaram um debate apaixonado, ocasionalmente selvagem. Stafford descreve o rebranding como decisivo tanto para o estúdio quanto para o cliente.

O Belo comprime quatro significados em um único laço, dando à imprensa e ao público algo para decodificar.

Geometria simples é fácil de redesenhar — o que é exatamente o que o tornou memeável e infinitamente adaptável.

O objetivo era a distinção, não a simpatia instantânea: uma marca segura é ignorada, uma marca forte é discutida.

A marca ainda estava em uso dez anos depois, então a familiaridade teve uma década para fazer seu trabalho.

O trabalho de um rebranding é ser inconfundível, não universalmente apreciado no lançamento: marcas fortes absorvem as piadas, e o tempo converte controvérsia em familiaridade.

No aniversário de outubro de 2024, o Belo havia se tornado o símbolo cotidiano do Airbnb — nas telas de aplicativos, online e em anúncios — enquanto as piadas do lançamento ainda podem ser encontradas sob 'Airbnb logo meme'. Stafford diz que o episódio foi decisivo tanto para a DesignStudio quanto para o Airbnb; a entrevista não relata nenhum outro desdobramento.